摘 要本论文从动漫形象的概念、特征分析引入，探讨动漫形象的社会价值和商业价值并运用真实企业案例、客观调查数据，用辩证的思维，探索如何塑造有利于品牌传播的动漫形象，以及如何更好地利用动漫形象，助力品牌传播。关键词：动漫形象 品牌传播 I目 录摘要…………………………………………………………………………………………I目录………………………………………………………………………………………II引言…………………………………………………………………………………………11 动漫形象的概念、特征与价值…………………………………………………………21.1 动漫形象的概念………………………………………………………………………21.2 动漫形象的特征………………………………………………………………………21.2.1 从动漫形象自身分析其特点……………………………………………………21.2.1.1 动漫形象造型特点………………………………………………………………21.2.1.2 动漫形象制作特点………………………………………………………………21.3 动漫形象的表现手法…………………………………………………………………31.3. 1 用拟人的手法传达情感…………………………………………………………31.3. 2 用夸张的手法增强张力…………………………………………………………31.3. 3 用谐谑的手法表达态度…………………………………………………………31.4 动漫形象的社会价值和商业价值……………………………………………………41.4.1 深入人心，引导人生观价值观……………………………………………………41.4.2 成本低廉，吻合市场传播特性……………………………………………………41.4.3 善于表达，准确传达企业文化……………………………………………………41.4.4 亲和力强，牢牢锁定蓝海市场……………………………………………………51.4.5 进化便利，拥有市场长尾价值……………………………………………………52 如何塑造有利于品牌传播的动漫形象…………………………………………………62.1 强化品牌识别——动漫形象应具备鲜明的个性与造型……………………………62.2 吻合受众定位——动漫形象设定应与消费者定位吻合……………………………62.3 体现品牌内涵——动漫形象需体现品牌个性、文化内涵…………………………62.4 具备成长空间——动漫形象的设计要考虑其是否可“进化” …...
