工商管理专业 虚假广告代言人分析研究

1 虚假广告代言人概述................................................11.1 广告与虚假广告...............................................11.2 虚假广告代言人的含义和行为特征......................21.2.1 虚假广告代言人的含义..............................21.2.2 虚假广告代言人的行为特征........................32. 我国虚假广告代言人法律责任的现状........................32.1《中华人民共和国消费者权益保护法》中的相关规定...........................................................................32.2《消费者权益保护法》对于虚假广告代言的规定....42.3《反不正当竞争法和产品质量法》的规定.............43. 我国确立虚假广告代言人法律责任的必要性...............53.1 代言虚假广告这一现象普遍并且危害严重。..........53.2 虚假广告代言人责任的认定在我国法律规定中存在缺失。.................................................................53.3 虚假广告代言人基本都只享有权利而不承担义务。 54. 国外虚假广告代言人法律责任的相关规定..................64.1 美国 1914 年《联邦贸易委员会法》.....................64.2 加拿大《广告标准准则》...................................65. 完善我国虚假广告代言人法律责任制度的建议...........65.1 完善广告代言人责任的相关法律规定...................65.1.1 健全民事立法的规定..................................6结语.........................................................................71 虚假广告代言人概述1.1 广告与虚假广告广告源于拉丁文 advertere，其意为注意，诱导，传播。中古英语时代（约公元 1300—1475 年），演变为 Advertise。《韦伯斯特词典》对广告的定义是：广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式。根据广告的内容我们可以将广告分为：商业广告，文化广告，社会广告，政府广告。这几种广告中，我国广告法第二条规定：“本 法 所 称 广 告 ， 是 指 商 品 经 营 者 或 者 服 务 提 供 者 承 担 费 用 ， 通 过 一 定 媒 介 和 形 式 直 接 或 者间 接 地 介 绍 自 己 所 推 销 的 商 品 或 者 所 提 供 的 服 务 的 商 业 广 告。”如果...