工商管理专业 品牌形象理论下雅诗兰黛品牌的公关策

题 目：品牌形象理论下雅诗兰黛品牌的公关策略目 录中文摘要................................................................................................................1Abstract..................................................................................................................2一、品牌形象理论概述........................................................................................3（一）品牌形象理论基本概念....................................................................3（二）品牌形象理论在公关中的应用........................................................3二、雅诗兰黛品牌形象塑造现状........................................................................5（一）雅诗兰黛品牌概况............................................................................5（二）受众当前对于雅诗兰黛品牌的认知................................................6三、雅诗兰黛品牌公关活动的传播效果分析....................................................7（一）主流媒体对雅诗兰黛品牌公关活动的报道倾向............................7（二）雅诗兰黛品牌公关活动相关文本分析............................................8（三）雅诗兰黛品牌公关活动中存在的问题............................................8四、雅诗兰黛品牌采用公关手段塑造品牌形象的路径研究............................9（一）丰富公关传播形式，树立企业品牌形象........................................9（二）打破奢侈品固有公关渠道，宣传品牌形象..................................10（三）强化企业危机管理，维护企业形象..............................................11（四）塑造个性化的企业符号，提升品牌形象......................................12注释 13参考文献..............................................................................................................14中文摘要品牌形象作为市场营销人员和品牌管理者关注的焦点，是企业在激烈的竞争中制胜的法宝，企业品牌形象塑造具有十分重要的战略意义本文通过利用品牌形象理论分析雅诗兰黛围绕塑造品牌形象所做的一系列公共关系方面的努力，来说明品牌形象塑造是企业、经销商和广大消费者之间的一...