电影隐性广告管理论文 摘要:现代社会，广告无孔不入，人们无时无刻都在受到广告的“侵扰”，各种平面、电子广告就像幽灵一样“伴随”在人们的左右。据统计，一个人每天要接触到大约 3000 条的广告信息。在企业主疯狂地将广告“砸”向消费者的时候，消费者对传统广告的批判与不满声是一浪高过一浪。当传统广告的传播效果受到越来越多的质疑的时候，麦迪逊大街上的广告精英们另辟战场，通过将产品信息渗入到电影中的形式，制造出了一种新型的广告运作模式——隐性广告。 关键词：电影；隐性广告；品牌；受众 随着大众媒介的不断进展，显性广告轰炸式的占据着消费者的眼球，平均每人每天从早到晚要主动或者被动得接受 200～300个广告，可以说广告无处不在，堆积式的广告强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强，广告效果也直线下降，38％的观众会在电视广告时间段转台，58％的观众会利用广告时间休息，广告主发现自己的支出和回报越发不平衡，大量的广告费投入背后却只能收到可怜的广告关注和广告推动，在这样的情况下与显性广告相对而言的隐性广告开始登上大舞台，“随风潜入夜，润物细无声”是隐性广告的最大特点，本文就是对隐性广告的进展背景，进展现状，以及有关隐性广告的一些基本概念做一个讨论和分析，让我们一起关注这种新兴的广告形式。 隐性广告的概念 隐性广告又称置入式广告或阀下知觉广告，即将商品或其代表性的视觉符号、品牌工具或服务商标甚至服务内容有策略性地融入至媒体内容当中，成为内容的一部分，让观众留下对商品的品牌印象，进而在播出媒体外的市场中达到行销商品的目的。简单地讲，它是以一种非广告形式将产品信息不知不觉地传递给观众，以达到“随风潜入夜，润物细无声”的传播境界。 电影隐性广告被引入到中国是在 90 年前后，随着中国电影的进展而被社会大众所熟知，尤其在进入新千年后，中国电影隐性广告更是得到了长足的进展，各种产品或品牌标识纷纷被搬到银幕上。如：《少林足球》中有三菱车的出现；在刘德华主演的《无间道》中，有 VISA、东芝电视、摩托罗拉、凌志等品牌现身；在葛优主演的《手机》热播时，大街上人们的手机铃声都和片中摩托罗拉手机的一模一样；在《2046》片尾，有 LG 的标志长时间地出现；《龙虎门》中的诺基亚也是出尽了风头，而在近期上映的电影《爱情呼叫转移》中，龙小虾玩的“飞信聊天”，一时间也成为青年人心中的时尚。总之，电影“隐性广告正以‘锐不可挡之势’和‘日渐...
