指南者品牌广告策划书参加人员风铃王子完成时间2024年 11月目录1．前言-背景分析 …………………………………1.1 市场环境分析……………………………………1.2 消费者分析………………………………………1.3 竞争者分析………………………………………1.4 产品分析…………………………………………2．广告商品…………………………………………3．广告目的…………………………………………4．广告期间…………………………………………5．广告区域…………………………………………6．广告对象…………………………………………7．广告策略…………………………………………7.1 目标策略…………………………………………7.2 定位策略…………………………………………7.3 媒体策略…………………………………………7.4 诉求策略…………………………………………8．创意构思…………………………………………9．广告主题表现和广告创作………………………10．效果预测………………………………………指南者品牌广告策划1、背景分析1.1 市场环境分析今年对日系车来说，可谓多事之秋，除了政治局势的影响引起日系车 9 月在中国销量同比下降 40 %之外，丰田又在 10 月宣布因质量问题大规模“召回” 743 万辆汽车，包括最畅销的日系紧凑 SUV——RAV4 等，如此一来，让原本口碑不错的日系车在国人心中的印象一落千丈，日系车提前遭遇了前所未有的寒冬。城市 SUV 市场在 SUV 里占据份额最大，日系城市 SUV 所让出的巨大市场空间，将会由谁有机会来瓜分呢？很显然，同价位区间、品质更甚一筹的德系以与美系城市 SUV，都很可能消化原本日系车的订单。数据显示，与上年同期相比，今年 9 月德系、美系乘用车分别增长 13.8%、15.1%，与日系车形成鲜亮对比。城市 SUV 美系代表：Jeep 指南者近两年，Jeep 指南者逐渐成为市场的宠儿，特别是今年上半年，Jeep 指南者与自由客以高达 170%的同比增幅，成为销量最大的紧凑型进口城市 SUV。究其原因，指南者具备融合家族元素和时尚风格的城市面孔，且更注重城市驾控乐趣和舒适性，燃油经济性在同级中也是处于领先水平；特别是与国产城市SUV 相比，指南者原装进口的品质优势显而易见，所以受到消费者的广泛青睐。特为年轻用户打造的“首付低至二成、月供仅 4000 多元”的人性化金融方案，更是让指南者在这样的形势下处于有利地位。随着 2024 款车型升级上市，指南者无...
