绿色产品的整体营销策略论文概述:我在论文中尝试从整体营销的角度全面阐述我对绿色产品营销策略的一些想法.文中分为六个部分,分别涉及: 绿色产品的开发;绿色产品的整体策略; 绿色产品定价策略;绿色产品分销策略;绿色产品促销策略;策略讨论所选的参考案例.全文 38 页.一.绿色产品开发 绿色产品是指在生产、使用及处理过程中符合环境要求，对环境无害或危害微小，有利于资源再生和回收利用的产品。绿色产品包括可直接改善生态环境的产品，及可减少对于人类社会和环境的实际或潜在损害的产品。在对环境的末端治理不能解决问题的情况下，从技术创新、产品设计、产品生产到产品包装等各环节、全过程着手，来开发能减少乃至防止污染和环境破坏的绿色产品，已成为时代的呼唤。同时，绿色产品的开发也是保证企业实施绿色营销、塑造绿色企业形象的关键性、战略性问题。 1 绿色技术开发 随着环境问题的日益严重，技术受到越来越多的关注。人们曾一度简单地将技术看作是环境破坏与负效应的原因，从“技术万能主义”走向“技术罪恶主义”。实践使人们意识到技术的两面性，技术这把双刃剑既可以成为环境污染的主要原因，也可以成为解决这个问题的重要途径。绿色产品的开发，更是离不开绿色技术的支撑。 1.1 绿色技术的界定及创新 绿色技术是指人们以保护生态环境为宗旨，在利用自然、改造自然的生产劳动中积累的经验和知识。技术的源泉是讨论与开发（R&D），1991 年对美国的调查结果显示：领先大公司有 87%在讨论与开发上受到环境问题的影响，其他公司也有 79%在 R&D 上受到其影响，平均每个 R&D 管理者大约要花 5～15%时间在环境管理与安全健康问题上；在财力上美国 246 个企业的 13.5%的 R&D 经费直接与环境有关，以此比例推算，美国工业大约每年有 100 亿美元是花在环境讨论与开发上的①。 近年来，国际专家对绿色技术的范围的界定，即对绿色讨论与开发的认识，已从产品制造过程进展到产品自然生命周期各个阶段。强调绿色产品的讨论与开发应从关注产品生命周期的某一阶段转变为关注自然生命周期的全过程，最终关注各企业的产品自然生命周期间的关联。因此产品的自然生命周期在绿色技术中成为一个重要的因素。 产品自然生命周期是指从自然资源中获得产品材料，经过加工成为制品，供人类使用后又回到自然，这样一个封闭循环的过程。产品自然生命周期包括采集原材料，大批量处理，工程化及特别材料生产，制造与装配，使用与服务，退...
