美国可口可乐VD绿茶营销策划案

团队名称：斯凯乐团队成员：黄汝信（队长）、梁一涛、刘俊杰 巫资红 、 吴文静 、劳思静目录前言.................................................3一、营销背景.........................................4二、市场分析.........................................4 (一)市场背景分析..................................4 (二)市场前景分析..................................5 (三)竞争分析…………………………………………………7 (四)一般环境分析…………………………………………..8三、SWOT 分析………………………………………………….11 Strengths……………………………………………………11 Weaknesses………………………………………………….11 Opportunities……………………………………………..12 Threats……………………………………………………..13四、营销战略……………………………………………………13 (一)目标与预期效果……………………………………….13 (二)4P 分析………………………………………………..14前言随着人们生活质量的提高，人们对茶饮料的追求也更高，绿色健康茶饮逐渐成为了生活的主流。天然果汁饮料、茶饮、果蔬保健饮品一直是人们生活不可缺少的饮用品，据国内市调反馈，以增强体质作为茶饮料的功能的很少，而以减少骨质疏松、佝偻病的发生率作为健康茶饮料的几乎没有。骨质疏松症（Osteoporosis）是以骨组织显微结构受损，骨矿成分和骨基质等比例地不断减少，骨质变薄，骨小梁数量减少，骨脆性增加和骨折危险度升高的一种全身骨代谢障碍的疾病。随着人口寿命的不断增长及老年人口不断增加，作为中老年退行性重要疾病之一的骨质疏松症及其所引起的骨折已成为一个严重的社会问题而备受老年学者的关注。07 年调查显示我国约有骨质疏松症患者 6000-8000 万。上海调查资料显示，老年人骨质疏松症患病率男性为 60.72%，女性为 90.47%。佝偻病是由于缺少维 D 而引起的骨骼发育不良的现象，在我国儿童发病率很高。 维生素 D（vitamin D ）为固醇类衍生物，具抗佝偻病、抗骨质疏松作用。是老年人和儿童极易缺少的微量元素，随着人口老龄化的速度加快（2024 年调查显示我国 60 岁以上的老年人超过 1.67 亿），老年骨质疏松患者必将大幅度增加；且随着老年人防患意识的提高，必定有更多老年人购买含维 D 的产品。因此，以维生素 D 为原料，研制的健康茶饮品，必将成为...