运动休闲鞋行业 4p 策略调研报告报告名称: 运动休闲鞋行业的 4 策略的调研报告 系别专业: 管理系市场营销 61301 班 学生姓名: 张万赟、程杰、刘家玮、裴利辉 指导老师: 吴爱军教授 二○一四年五月二十日目 录1. 前言...............................................12. 影响运动休闲鞋行业进展的因素....................12.1. 竞争者............................................12.1.1.竞争者的出现...................................................................................................12.1.2.竞争者的进展...................................................................................................22.2. 市场..............................................32.2.1.市场的容量及其变化.......................................................................................33. 产品策略........................................63.1. 运动休闲鞋的分类与组合............................63.1.1.运动休闲鞋的分类与组合...............................................................................63.1.2.运动休闲鞋产品线策略...................................................................................83.2. 运动休闲鞋的品牌策略..............................83.2.1.品牌与商标.......................................................................................................83.2.2.品牌策略.........................................................................................................103.3. 运动休闲鞋的包装.................................123.3.1.运动休闲鞋的包装分类.................................................................................123.3.2.运动休闲鞋包装要素的多元化.....................................................................133.3.3.包装策略.........................................................................................................143.4. 新运动休闲鞋的研发...............................153.4.1.耐克与 Adidas 研发思路................................................................................154. 价格策略........................
