166040231_徐云_[论文]新媒体环境下“百雀羚”化妆品整合营销传播策略研究

本科论文摘 要中国改革开放已经四十多年，我国的经济发展不断取得显著的成就，人民生活质量和消费水平不断提高，对于健康、美丽的需求也越来越高。近年来，我国的市场销售比重中化妆品行业不断地突破历史新高，市场的销售量也不断扩大,成为仅次于美国的第二大化妆品消费国。然而，一方面是化妆品行业的蓬勃发展，另一方面是国内的市场份额被大多数国外品牌所占据,相比之下,国产护肤品显得黯然失色。在今天的新媒体环境下,外商的注入使用了更为先进的生产技术和营销手段，使其快速的占领市场份额，但相比之下，国产品牌的生产技术和营销手段都略低于外国资本，因此在激烈的市场竞争中逐渐丧失了品牌吸引力。但在 2013 年彭丽媛女士将“百雀羚礼盒”赠予坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时，让国人再一次注意到这个民族品牌，同时在倡导使用国货的理念下,给经典品牌的化妆品注入了新的发展动力。国产品牌通过借鉴新的经营方式,不断的创新发展理念，并开始重新找回自己的消费者,但是整体效果还不突出。百雀羚作为国产知名化妆品品牌，本研究选取百雀羚为研究对象，当下如何利用新媒体的宣传方式显得尤为重要。因此要实现自身国产品牌的复兴,就不可不重视这一营销方式。本文论证新媒体环境为百雀羚复兴提供了新的契机,结合相关案例探讨百雀羚具体的整合营销传播策略,根据其实际成效说明成就与不足,并提出优化百雀羚整合营销传播策略的改进措施。关键词：新媒体；百雀羚；整合营销 本科论文AbstractChina's reform and opening up has been more than 40 years, China's economic development has made remarkable achievements, the quality of life and consumption of the people continue to improve, the demand for health and beauty is also increasing. In recent years, China's market sales proportion of cosmetics industry has constantly broken through the record high, the market sales volume has been expanding, become the second largest consumer of cosmetics after the United States. However, on the one hand, the booming cosmetics industry, on the other hand, the domestic market share is occupied by most foreign brands, in contrast, domestic skin care products appear to be eclipsed. In...