原创性声明本人郑重声明:本人所呈交的学位论文,是在导师的指导下独立进行研究所取得 的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等,均已明确 注明出处。除文中已经注明引用的内容外,不包含任何其他个人或集体已经发表或撰 写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确 方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名: 日期: II摘要我国的商业性健身俱乐部经过近十几年的发展,至今已出具规模,健身俱乐部在 经历过价格竞争、服务竞争等单个因素竞争之后,开始进入品牌竞争时代。A 健身俱乐部成立于 2007 年,是一家立足于江苏省的本土品牌,以经营性为主、 按照企业方式运作的中高档次商业性健身俱乐部,现已在宜兴、泰州、兴化、南通共 成立 6 家专业健身俱乐部。面对市场环境的改变、新技术的出现、消费趋势的演进等 对品牌的原有资产发生冲击的新形势下,公司正处在从产品经营向品牌经营过渡的阶 段,在发展过程中公司存在着:品牌营销观念落后、缺乏整体性、品牌传播效果不明 显、品牌营销经费投入匮乏、持续性不够等问题。如何解决上述问题,是 A 健身俱乐 部必须面对的重要课题。只有不断强化品牌观念,树立正确的品牌营销理念,不断创 新其品牌营销策略并进行得当的有效组合,不断完善内部管理,发挥独特的经验优势, 才能对抗行业内部竞争,使 A 健身俱乐部走向全国一流企业的行列。本文通过运用文献研究、案例分析和实地调查相结合的研究方法,大量阅读相关 文献和整理国内外品牌营销策略的相关资料,首先概括介绍了品牌、品牌营销与创新 的相关理论;其次简单描述了品牌营销的基本过程,包括建立品牌、宣传品牌、发展 品牌和经营品牌;在此基础上收集了 A 健身俱乐部的大量数据和内部资料,实证分析 出 A 健身俱乐部品牌营销现状与存在的问题;然后基于存在问题的根源制定出了 A 健身俱乐部品牌营销的创新策略,主要内容包括品牌理念创新:转变品牌营销观念; 创新品牌营销文化,强化文化价值传播;调整组织结构,培养品牌营销的专业人才。 品牌定位创新:目标市场定位创新、品牌主导型的品牌营销定位。品牌传播创新:网 络品牌传播、公共关系营销、数据库营销。品牌延伸创新:打造 A 社区健身俱乐部、 创办 A 健身培训学院。以此增强品牌竞争力,使 A 获取长久发展的动力。纵观全文, 不仅为 A 健身俱乐部的发展提供...