ZARA文化创意研究及对我国服装产业的启示

题目 ZARA 文化创意研究及对我国服装产业的启示 目 录一、绪论..................................................................1（一）文化创意.........................................................1（二）文化创意产业.....................................................1（三）服装文化创意产业.................................................2（四）本文的写作目的和思路.............................................2二、ZARA 文化创意简析......................................................3（一）ZARA 简介........................................................3（二）ZARA 文化创意亮点................................................31. ZARA 的文化理念..................................................42. 设计方面........................................................43. 供应方面........................................................54. 销售方面........................................................6三、ZARA 品牌文化创意元素研究..............................................6（一）品牌模式.........................................................61. 情感诉求........................................................72. 体验需求........................................................73. 经济需求........................................................7（二）品牌设计.........................................................7（三）品牌细分.........................................................8（四）品牌宣传.........................................................81. 地理位置选择方面................................................82. 卖场的产品摆放..................................................83. 店面设计........................................................8四、我国服装企业创意文化的不足与对策......................................9（一）经济发展水平的限制...............................................9（二）品牌文化建造的缺失...............................................9（三）文化创意产业发展基础不足........................................10（四）消...