“她经济”背景下“小红书APP”的精准营销策略分析

广东东软学院本科毕业设计（论文） “她经济”背景下“小红书 APP”的精准营销策略分析 Analysis of the Precision Marketing Strategy of "Little Red Book App" under the Background of "Her Economy" 内容摘要随着女性角色的经济地位和社会地位不断提升，她们逐渐成为了社会上不可缺少的一部分，在同时她们的消费意识也在逐步增强，开始占领在消费群体中的主导角色，推动社会经济的发展，在 2003 年，经济学家根据着女性消费这个现象提出了“她经济”概念。随着该概念的提出，电子商务企业提出各式各样的传统营销策略试图占领女性市场，但传统的营销策略并不满足现在的消费市场，因此需要更为精准的营销策略，通过现代化信息技术为女性消费者提供具有个性化的服务和产品。 本文根据她经济理论和精准营销理论为基础，通过掌握小红书 APP其营销现状的基础上，进而了解小红书 APP 的精准营销概况。同时结合问卷调查，分析等方法，了解到小红书 APP 精准营销策略的实施效果情况，包括小红书 APP 在精准营销策略中存在的问题。针对小红书 APP 精准营销的问题，通过当前电子商务的发展，精准营销策略的理论及其对小红书 APP 的建议，三者相结合最终总结并提出当前小红书 APP 的精准营销策略的优化方案。希望这次小红书 APP 的分析优化方案，能够帮助其提升竞争力，实现低成的扩张，从而能够在电子商务女性消费市场中打出一片天地，同时也希望为其他企业在“她经济”背景下进行精准营销的时候，给予一些建议及其参考。关键词：“她经济”营销策略 精准营销 小红书 APP广东东软学院本科毕业设计（论文）AbstractWith the continuous improvement of women's economic and social status, they have gradually become an indispensable part of society. At the same time, their consumption awareness has also gradually increased. They have begun to occupy the leading role in consumer groups and promote the development of social economy. In 2003, economists proposed the concept of "her economy" based on the phenomenon of female consumption. With the introduction of this concept, e-commerce companies have proposed a variety of traditional marketing strategies in an attempt to occup...