七度空间媒体策划案

目录一、 背景分析------------------------------------------------------ 2（一）、品牌介绍---------------------------------------------- 2（二）、市场分析---------------------------------------------- 2（三）、竞争对手分析---------------------------------------- 3二、广告运作目标------------------------------------------------- 3三、目标消费者分析---------------------------------------------- 4 （一）、目标消费者定位------------------------------------- 4 （二）、目标消费者特征------------------------------------- 4 （三）、目标消费者消费心理分析------------------------- 4 （四）、目标消费者媒体接触情况分析------------------- 4 四、创意策略------------------------------------------------------ 5 （一）、创意专题----------------------------------------------- 5 （二）、平面广告----------------------------------------------- 6五、媒体策略------------------------------------------------------- 7 （一）、推广时间----------------------------------------------- 7（二）、媒体选择----------------------------------------------- 7 1、媒体选择标准-------------------------------------- 7 2、关键选择媒体-------------------------------------- 8 3、活动策划-------------------------------------------- 11 （三）、媒体排期----------------------------------------------- 15 （四）、媒体预算----------------------------------------------- 19（五）、效果评定----------------------------------------------- 21六、附件-------------------------------------------------------------- 23一、背景分析1、品牌介绍品牌背景：七度空间是恒安集团旗下高级护理产品，该集团还有安乐、安尔乐、等著名卫生巾品牌，意在为消费者提供优质健康个人护理产品。现在，恒安集团卫生巾市场拥有率全国第一。品牌定位：七 度 空 间 是 一 款 面 对 年 轻 女 孩 少 女 系 列 卫 生 巾 品 牌 ， 关 键 有245mm、275mm、338mm、三种不一样长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。对于花季少女来说，“老好友”来了，总是令人心烦，不能随心所欲。对此七度空间专为少女打造，在最大程度上降低卫...