中西方影视广告创意的差异探讨

中西方影视广告创意的差异探讨 摘要:中西方影视广告创意存在着明显的差异，这些差异存在的原因错综复杂、相互交织。深究其原因，不同的历史文化进展背景，造就了两种不同的哲学体系。中西方文化在宇宙哲学、人生哲学及价值观念等方面的不同观点，体现在影视广告领域内，从而使中西方影视广告作品产生了不同的创意表现。 关键词:影视广告;广告创意;文化;哲学思想 一、宇宙哲学方面 中国古代，在科学不够发达的情况下，人们把不能解释的自然现象及人类本身的生老病死归结为上天注定，中国古人畏惧天命，向神佛祈求幸福平安。在日常生活中，人们仍然喜爱凡事图个吉祥如意的好兆头，遇到喜庆的事情或是逢年过节，这种心态更加明显。中国的影视广告创意中常体现吉祥欢快的画面，迎合消费者的心理需求。如中国移动过年篇的影视广告，追求祥和团圆的场面不断出现在画面中。 中国网通推出的形象广告短片“由我天地宽”，一个“宽”字，传达了思想的包容与视野的开阔，同时点明了网络技术的基本概念。影视广告画面里，生活中原本有限的空间都变得宽大舒服。孩子的秋千变得比平常更加宽广，欢乐的童年在荡漾;汽车的空间也不再狭小，载满了宽松舒适的心情;道路与桥梁宽阔无阻，整个城市都变得畅通与快捷，生活的压力仿佛也在顺畅的节奏中变得逐渐渺小。在充满新意的广告创意中，巧妙运用特异与类比的形式，把网络宽带这种技术概念，转化为宽广的生活理念，甚至是宽松的心态与宽容的胸怀，具体形象地阐释了抽象的理念。 而西方人认为“数”是万物之源，事物的存在就是数理的存在，美就是数的和谐。他们主张以理性的方法探究宇宙本源，重视观察分析、科学实验。在影视广告创意中也不由自主地体现出这种哲学思想。我们来比较一组同类型的影视广告。在中国，汽车影视广告的画面中常常出现的是一家人在周末欢乐地乘车出游的情景以此含蓄地描绘汽车马力强劲、安全节能的特点。广告创意一贯注重塑造出欢乐、健康的气氛。西方广告创意更注重的是理性的思维方式，根本没有凡事都要图吉利的想法。 奔驰汽车有一则“天堂之旅”的广告，并没有描绘驾驶奔驰汽车的美好画面，而是写实地展现了一场突如其来的车祸，提醒观众坐车时要注意系好安全带，警示大家灾难会随时发生，同时画面中展现的是一张天堂之旅的回程票，让人们从而深深地记住“奔驰”这位“善良的使者”。中国人受传统思想意识的影响深刻这样突显事实却不够祥和的广告创意在中国的市场中可未必适合。所以...