大学生旅游的市场调研报告 随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，我收集了大学生旅游的市场调研报告，欢迎阅读。 大学生旅游的市场调研报告一 大学生旅游的趣向和取向是我们进行合理开发和规划大学生旅游市场的前提和基础，而对大学生旅游趣向和取向的开发其本身就是一个系统工程，必须根据大学生的需求来确定市场开发的方式。通过本文第一、第二部分的阐述和分析，我们了解到大学生从旅游趣向到对旅游取向的转换，会受到各种因素的影响，并根据影响因素进行了深化的分析，但同时也给我们带来了许多新的思考。在这里我们主要沿引营销学里 4C 理论中的消费者和成本这两个方面对其开发模式进行大学生旅游的二向性分析。4C 理论是由美国营销专家劳特朋教授在 1990 年提出的，它以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素。即消费者（Consumersneeds）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。 1、大学生旅游的取向性思考——消费者（Consumersneedsandwants） 大学生旅游市场的流向，决定了旅游产品开发的方向。而这一切都需要以消费者的需求作为支撑，但这种需求又常常处在矛盾和冲突之中，就像是生产过剩与购买力不足之间的尖锐矛盾。能否提供适销对路的产品组合来满足多样化需求显得尤为必要。根据大学生旅游趣向，来满足大学生对旅游的需要。我们把大学生旅游的客源市场流向分为文化科研类、户外运动类和休闲交友类，并进一步细分为追忆旅游、调研旅游、科技旅游、修学旅游、工业旅游、生态旅游、探险旅游、体育旅游、交友旅游、情侣旅游、观光旅游、乡村旅游等 3 个大类 12 个小项。 （1）文化科研类（调研旅游、追忆旅游、科技旅游、修学旅游、工业旅游、生态旅游）。强调对大学生旅游资源市场开发时的学习性，满足大学生在消费旅游产品的过程中，以达到丰富知识，开阔视野的目的。 （2）户外运动类（探险旅游、体育旅游）。强调对大学生旅游资源市场开发时的运动竞技项目，刺激大学生的求新、求异的探究猎奇需要，满足年轻人对运动和竞技活动的需要。 （3）休闲交友类（乡村旅游、观光旅游、交友旅游、情侣旅游）。强调对大学生旅游资源市场开发时的休闲交友功能，有效减缓大学生学习压力。 2、大学生旅游的取向性思考——成本（Cost） 大学生心理防备机制对其旅游趣向和取向有着强烈地制约作用，对旅游产品价格的合理定位是打破这种防备机制的可行方式。针对大学生自...
