摘 要随着互联网的普及以及电子商务的不断发展，网络购物行为已经变得十分普遍。想要进行网络购物，就需要使用到网络购物平台，现在的网络购物平台种类丰富，各类网络消费平台层出不穷，网络购物时可选择的购物平台多种多样，网络购物平台使用的影响因素也因人而异。在如今的年轻消费群体中，大学生已经成为重要的组成部分，其消费的方式更多体现在网络购物上。因此，研究大学生的网络购物行为具有重要意义，同时具有一定的代表性。本文在搜集阅读了大量关于网络购物平台的相关文献后，确定了本文的研究内容，包括：（1）在技术接受模型（TAM）的基础上，选取相关影响因素，构建大学生网络购物平台使用影响因素模型；（2）根据已构建好的模型设计调查问卷，通过问卷星平台线上发布，以回收的问卷获取样本数据；（3）使用 SPSS 21.0 进行数据分析：对问卷的现状问题部分进行基本特征分析，对问卷量表部分进行信度和效度分析之后再对样本数据进行进一步地分析与挖掘；（4）根据数据分析结果总结得出相应结论，同时总结出大学生网络购物平台使用影响因素，并根据结论给出相应的对策建议。关键词：大学生消费群体；网络购物平台；TAM 模型；影响因素PAGE \* MERGEFORMAT42AbstractWith the popularity of the Internet and the continuous development of e-commerce, online shopping has become very common. If you want to do online shopping, you need to use an online shopping platform. Nowadays, there are many types of online shopping platforms, and various types of online consumer platforms are emerging. There are various shopping platforms available for online shopping. The factors that affect the use of online shopping platforms are also due to Varies from person to person. In today's young consumer groups, college students have become an important part, and their consumption methods are more reflected in online shopping. Therefore, it is of great significance to study the online shopping behavior of college students, and at the same time it has certain representativeness. After collecting and reading a lot of relevant litera...
