从百雀羚广告刷屏看信息图高效营销不过，最初两天的媒体、自媒体讨论热度过去之后，有人指责广告中的部分创意元素有抄袭嫌疑，也有声音表示其不以为然——认为虽然这个广告让品牌出名了，但对销售帮助不大。那么，到底该怎样正确看待百雀羚的这次脑洞大开的广告企业营销又可以从中得到哪些经验及启迪呢背景：百雀羚长图广告走红，首先体现的是，在移动及社交媒体的时代，视觉营销（visualmarketing）成为消费者喜闻乐见的内容营销形式。在几年前，人们提到社交媒体营销，首先想到的还是段子手，即以文字为基础及卖点。但近年来风向却转向了视觉时代，图片、视频、直播。除了技术上的原因，如手机拍照及图片处理功能更完善，网速更快，流量更大之外，一个更根本的原因是人类天生的信息处理机制：大脑处理的信息中，90%是图像相关的。而且大脑处理图片比文字更快：同样的信息，假如用图片表达出来，会比读文字理解的更快。于是乎，在今日这个信息爆炸，消费者时间总量不变的情况下，哪个商家能更快地把自己的信息传递出去——上图，上视频，就会占得先机。但从另一个角度来看，假如营销信息仅仅是通过图片或者视频传递，并不一定利于传递抽象的概念。比如，“波涛汹涌的大海”，用图片就可以清楚表达，但假如是“忧郁的大海”，单纯想用图片去展示就比较吃力了。所以，恰当地把图片与文字结合使用，可以让企业的内容营销更加功能强大——于是有了这个热门的形式：Infographic.Infographic（信息图）指的是一种特定的信息（内容）呈现方式，通过精致的设计把图片及文字有机结合起来，用于数据，解释概念，诠释机制，讲解知识，描述故事等目的。看一个经典例子。2024 年 12 月 5 日，KobeBryant 成为 NBA 历史上最年轻的超过 3 万分球员。为了向这个激动人心的时刻致敬，洛杉矶湖人队（Lakers）制作了一个信息图，详细显示了科比从 1997 年加盟球队以来的年度得分等信息。形象地展示了一个伟大球员在湖人队的诞生与成长。根据这个定义，百雀羚的长图广告也属于信息图这个类别。这个奇妙的 Infographic 究竟是何方神圣其实，有人认为原始人在洞穴里的象形文字壁画可算得上是其鼻祖。不过，这个词还是在数字时代才真正走进社会与生活。2024 年起，博客（Blog）开始成为公司营销传播的一个重要阵地。博客初始进展以文字为主体，但随着开博客的公司越来越多，内容开始水浸——为了抓住注意力有限的读者，逐渐有公司开始尝试在博客文字中混入...
