“”有人说，问题出在文案写得不够狠，还有人说，文案 靶心 瞄得不够准
那么怎样才能创 作出够狠又够准的好文案呢 根据自己多年的实战经验，创作一篇好文案，有如下规律可遁：一、首先，作足基础调研，知道我是谁 二、然后，想好对消费者的承诺，知道我能作什么的 紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么 这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好
"让你漂亮"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白、有光泽"来的有力，"为你省钱"不如"让你省下 10 元钱"来得有力
不要写下连你自己都不能信任的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚
三、接着，为文案定个基调，想好准备谈什么有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意(big idea)
这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关怀，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到
例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是"有渴望，就喝奥林"，围绕着人的种种"渴望"以及"口渴"的种种情景展开系列广告，轰动一时
为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青，为女人除不平"，"不平"指脸上的"皱纹、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意
四、再次，想个富有吸引力的标题，1、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了 70-90%，标题的创意请把握三个基本点：(1) 故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人仔细读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王 97 新款燃器炉"赛车一族"创意的广告，将"赛车"开进"厨房"产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣
还有《谁是"受害者"》、《我是"受害者"》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，制造了很高的阅读率
以下标题都相当有故事性：《"舒味思"的人来到了本地
