项目简介××通讯，全称为××通讯连锁服务有限公司。是广东省 d 市及珠三角著名的手机零售、售后维修及移动业务代理品牌。主营手机零售业务。采纳加盟连锁模式，快速扩张。成立 9年来，从一家小店进展到旗下拥有 30 多家高品质连锁店的庞大规模。■策划始末本人时任×ד”通讯连锁服务有限公司营销部策划副总监，斯时正值本人由外脑行业 空降 企业，上任尚不到一周时间。全程主持策划的此次活动，历时近一个月，取得了××通讯历史上前所未有的销售业绩，手机零售当月突破 2.5 万部大关，其它业务亦取得大幅度提高。××通讯品牌知名度及美誉度空前高涨，媒体争相报道，拉开了与主要竞争对手从未有过的 25%的市场份额，取得了国庆期间的巨大胜利。“‘’”紧急寻找 小国庆 活动，采纳悬念性的事件行销策略，是引爆此次活动成功的导火索。“全案紧紧围绕 爱我中华，情系××”这一主线展开，这是站在了提高××通讯品牌美誉度的高度进行的统揽全局的策划。纵观全案，既有品牌知名度、美誉度的策划，又注重了整合的力量(有统一的传播主题及口号、有多种的传播工具、有企业内、外部资源的整合等等)，最后是 roadshow 等细节的规划和精心管理，这些都是保证活动成功的秘决。项目执行日期：9 月 22—10 月 9 日roadshow 活动日期：9 月 30—日10 月 4 日 活动主题 ：爱我中华，情系××。 执行范围 ：××通讯公司总部、××通讯所有直营及加盟连锁店。促销活动范围：××通讯公司各直营店、各加盟连锁店。roadshow 活动地点：沃尔玛购物广场。 促销手机 ：nokia、tcl、厦新、moto 全系列。特惠促销机型：s1118、s2118;n3210、3310目标总销量：活动期间所有营业点(5 天)6000—10000 台，其中 roadshow 现场 xx 台;整个 10 月份 1xx-15000 台。活动目的：1.提高××通讯和以上促销手机品牌知名度、美誉度。2.促进直接销售，使目标消费群达成品牌偏好和指定购买。一、项目背景分析1. 国庆节期间绝大部分企事业单位都有 3—7 天的假期，且大部分工薪族的薪水都会提前发放，许多人持币观望，因而具有强劲的潜在消费劲;部分人群乐于假日消费，或出游、或购物。总之，这一周必将是消费高峰期。对于手机零售商来说，亦是巨大的商机。如何利用并把握好这一商机，将是摆在我们面前的一项严峻课题。2.中秋节的促销热潮尚未消退，而国庆的来临正好将这一活动进行有效延伸。选择这一时期，可以使之具备相乘累积核...
