探路者品牌与市场推广项目可行性讨论报告 第一章 项目背景 一、 项目单位基本情况北京探路者户外用品股份有限公司(300005，深圳) 创立于 1999 年，是首批在创业板上市 的 28 家企业之一。公司通过品牌塑造与推广、产品自主设计与开发、营销网络建设与优化、供应链整合与管理，在全国建立连锁零售网络，向广阔消费者提供性能可靠、外观时尚的户外用品。公司持续提升质量、创新、服务三方面的核心竞争力，坚持自主品牌的进展道路，以锻造卓越品牌，分享户外阳光生活为使命，以提供周全的户外保护为品牌基础，产品广泛采纳新材料、新技术、新工艺，覆盖户外生活各个领域，既能满足极限爱好者高山探险的需求，更面对大众提倡积极健康的户外休闲生活方式。探路者品牌是公司最核心、最具价值的资产。2024 年，探路者品牌被认定为中国驰名商标，并成为 2024 年北京奥运会特许生产商，制造了中 国户外用品行业的两项唯一。2024 年，著名企业家、登山家王石先生担纲探路者品牌形象代言人;公司也成为中国南北极考察队独家专用产品提供商，标志着产品品质和综合实力被高度认同。技术研发与产品设计是探路者产品生命力的源泉。引领时尚、诠释品味、制造经典是公司技术研发与产品设计的使命。公司拥有十项专利，设计的七项产品荣获国内设计界最具权威性的红星奖。2024 年，公司建成了中国户外用品业规模最大、创新能力最强的研发设计中心。 公司拥有中国户外行业规模最大的营销网络，覆盖全国 30 个省(市、区) 133 个大中城 市，标准化店面近 500 家。公司的集团客户业务专为大型企事业单 位提供快捷便利的订单支持和服务，产品还远销至国外。2024 年，国家统计局行业企业信息发布中心调查统计显示：探路者品牌户外用品荣列中国市场同类产品销量第一。首批成功登陆创业板，为探路者的进展注入了新的活力。公司将做好创业板的排头兵，致力于进展成为国际一流的户外品牌运营企业，成为中国最受社会尊重、最受员工欢迎的企业之一。 二、 项目背景情况随着中国居民环保和健康意识的日益增强，人们在工作之余，更加注重健康的休闲生活方式，户外活动和旅游为更多的人接受及参加，这带动了户外用品市场的繁荣。国内户外行 业的历史虽然仅 10 余年，但是进展速度十分惊人。户外用品专卖店和百货商场店等销售形式已经在我国的大、中城市普遍进展，国外一些户外用品品牌也千方百计地进入我国市 场。根据中纺协户外用品分会的《中国户外用...
