大学生是当代青年中的特别消费群体，有着不同其他社会消费群体的消费行为，多数大学生是从进入大学开始，才有了真正意义上的消费自主权，其消费行为对家庭、学校、企业、社会都有一定的影响
把握大学生消费行为的内容、特点，讨论其趋势，对指导大学生进行理性消费，提高企业营销的针对性都有着重要的意义
一、大学生消费观现状大学生的消费，主要分为基本生活消费、学习消费、休闲及娱乐消费、人际交往消费等几个方面
(一) 基本生活消费 由于学校所在的各城市经济进展水平不一，大学生的家庭经济状况不一，衣、食、住、行等生活消费需要也不一样，大学生消费在静态上可以划分为高、中、低三个档次，而在动态上呈逐年递增趋势
(二) 学习消费 学习消费主要包括学费、书杂费、考证消费和电脑消费等
大学生学费因学校所处的地域、类别、专业等的不同也有所区别
1、大学生除了购买基本的专业教材外，其学习消费主要集中在购买教学参考书、英语和计算机等级考试等书目上
(三) 休闲及娱乐消费 1、休闲消费
大学生闲暇生活中，最常常做的事情是上网、自习自修、读消遣杂志、读文学作品、书法、音乐、绘画等，这些活动都具有较强的独立性;而诸如参加课题讨论，文体活动、义务劳动、听名师讲座等需要集体参加的交往性活动，却较少参加2、娱乐消费
大学生的娱乐消费数额也相当可观
进迪厅，打台球，遛旱冰，去练歌房，开 PARTY 等
另外，大学生不同程度的追星热潮影响着他们的娱乐消费
4、旅游消费
随着家庭生活水平的提高和公共假期的增多，大学生热衷于出外旅游者也不在少数
(四) 人际交往消费 1、人情消费
同学过生日、当选大学生干部、，得奖学金、竞赛获奖等都要请客
否则，便被视为不够交情，不上路
请客者档次越高，赴宴者的随礼也就越高
人情风的蔓延，给一些并不富裕的家庭增添了经济负担，也给生带来了精神压力
二、大学生的消费趋势 (一)基本生活消费向营养型、质
