大学生调查方案范文 1: 为了更好地开发某集团的手机市场，确立某品牌手机产品在本市的市场地位，拓展本品牌手机的市场进展空间，为更好地满足消费者的消费需求，计划对大学生手机市场进行一次较系统的市场调查。 (一)调查目的 针对目前大连手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深化的讨论。本次市场调查的目的包括： 1.明确手机市场的品牌认知与竞争情况; 2.了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为; 3.掌握手机销售终端对各手机品牌的销售状况; 4.了解消费者及各手机销售终端对大显手机的认知和建议，以及与其它品牌相比的优缺点; 5.掌握其它品牌手机产品的营销策略与推广方式; 6.最终目的：一是为调整本公司手机产品的营销策略提供市场依据;二是为确立本公司在大连市场的营销定位。 (二)调查内容 1.各手机品牌的认知与竞争情况 (1)各手机品牌的认知度; (2)各手机品牌的购买频率; (3)不同档次手机的购买频率; (4)各手机品牌的购买意向; (5)各手机品牌的市场份额; 2.消费者的消费行为与需求 (1)消费者对各品牌手机产品质量的评价; (2)消费者对各手机产品款式的认知与要求; (3)不同层次消费者对手机产品价格的接受程度; (4)影响消费者购买手机产品的主要因素; (5)消费者对手机产品功能的要求; (6)不同层次消费者购买手机产品的场所; 3.销售终端各手机品牌的销售状况 (1)各销售终端销售不同手机品牌的数量与月销售总量; (2)各销售终端销售各手机品牌的喜好程度; (3)各销售终端销售各手机品牌的价格; (4)各销售终端对各手机品牌质量、款式、功效的评价与要求; (5)各销售终端不同品牌手机产品的促销与推广方式; (6)各销售终端对本公司手机产品的评价以及与其它品牌相比的优缺点; (7)请各销售终端提出本公司手机产品存在的问题(质量、价格、包装、客户服务、促销)及建议; (三)调查方法 1.校园定点拦截调查法：对一般的、不同层次的消费者采纳校园定点拦截访问的方式进行调查，即在本院校的繁华地带租用场地，由访问员对消费者进行讲解后，进行一对一的访问。样本数不宜过多，建议为 30 人~50 人。 2.深访调查法：对各手机产品销售终端采纳深度访问法进行深度访问，目的是了解各零售商对手机产品认识情况，设定访问样本为 10 个销售终端： (四)调查结果的复核与统计分析 1.统计采纳小组合作分析销售结果进行分析; 2.问卷调查的准确率为...
