家庭熨衣能否进入挂烫时代过去的一年里,精品生活小家电行业虽不谈不上风起云涌,明星辈出,但也不是波澜不惊,顺顺利利。在众多的生活小家电产品中,电熨斗和挂烫机这两个具有多个相同产品属性的产品的市场反应可谓冰火两重天,一方面挂烫机销售量节节攀升,同比增长超过 100%的品牌大有人在,无论是一线技术品牌贝尔莱德与超人、红心、麦尔,还是二线技术品牌 TCL、美的、域桥、惠而浦、捷夫与飞科等,均取得了良好的销售业绩;另一方面,电熨斗市场萎缩加快,不仅新品推出贫乏,销售量也下降不少。那么为什么会出现这样的局面?我们不妨做个谈讨。挂烫机缘何日渐“受宠”我们还是从小家电的产品属性来说起,小家电不像大家电那样强化功能诉求,或者说还没有达到从消费者情感层面的高度来阐释功能,小家电的基本功能诉求相对简单许多。相比之下,功能诉求之外更注重的是细节,例如设计也更为人性化和多元化,外观的时尚化合同等条件下的价格上的优势,所以消费者更同意接受。挂烫机无疑是精品小家电的代表之作,除了基本的熨烫功能外,从消毒、美容到加湿,挂烫机几乎无所不能。蒸汽烫衣的原理是通过释放 98 度的灼热水蒸汽不断接触衣物,软化衣物的纤维组织,通过“拉”、“压”、“刮”等几个简单的动作就能够完成烫衣物的过程。灼热的水蒸汽更具有清洁消毒的作用,产品可以广泛用于家庭、服装专卖店、宾馆、酒店等。现在我们只需加水通电约 1 分钟(部分先进机型出蒸汽时间已经缩短至 45 秒内),挂烫机即可喷出蒸汽,对准衣物褶皱处喷射,衣物就变得平整、柔顺,无需烫衣板,省略了我们平常烫衣的繁琐步骤。同时,挂烫机几乎适用于任何质料的衣服、窗帘、地毯的熨烫和消毒。使用简单、操作方便、功能全面、安全节能、时尚有形是我们对挂烫机功能和价值的。挂烫机最早主要是商场时装店使用,上市初期价格也动辄数千元,近年来其价格下浮速度较快,市面上留下的产品均价不过数百元,超低价不断出现,电视购物和网络购物平台上三百元以下的产品也大行其道,这样的价位已经和中高档电熨斗相似或出于同等价格水平。正因为挂烫机价格的下浮,使得更多的普通家庭用户可以考虑使用,也加快了替代电熨斗的速度。与传统电熨斗的优劣比较再看我们传统的电熨斗,作为原本居家生活必备的电器产品之一,虽然产品也经过升级换代,但在挂烫机针对其功能强大的宣传攻势下,与挂烫机相比在有用性方面给人的感觉就是存在“代差”,我们也可以从终端门店的销售人员那里得到关于这个方面的很多信息,归纳起来...
