富媒体营销时代金融海啸的全球化浪潮，让这个冬天格外地寒冷。面对危机的冲击，风投不再像往日般出手阔绰，企业的身上也开始少了一些浮躁，变得更理性和务实：每做一笔投入都要慎重思考，每花一分钱都要三思而行。面对价格不菲的广告价格，许多企业都收紧了自己的钱包，缩减开支和控制成本，以求安稳过冬。身为国内最大的富媒体网络营销解决方案提供商互动通的 CEO 郑斌，不仅在为自己寻找过冬的棉衣，也希望成为企业网络广告的暖阳。根据多年广告经验的推断，他认为：所谓危机就是危险加机遇。在这场经济危机中，企业在互联网广告方面确有缩减，但这也刺激了企业对于广告的投放回报率的看重，他们关怀每一笔投入带来的真正价值，因此更倾向选择低成本、高效率的投放渠道。广告的作用，其实就是帮助企业在有限的消费金额中，通过广告划分出更多的占有率。特别是在经济危机的环境下，更需要企业把钱用在刀刃上。相对于电视、报纸等媒体的广告来说，互联网似乎有一种天生的广告魔力：实时、互动地实现点对点的宣传。这种传播特点使得互联网的推广不仅停留在广告印象或是点击上，而是渗透到品牌内涵、文化等全方位的展示。营销变革从最初门户网站的 Banner 广告到搜索引擎营销，从论坛营销到博客传播，网络营销的花样总是不断翻新。在新营销时代，越来越多的广告主希望在表现平台和形式上有所创新，让用户参加其中。在这样的背景下，融合了音、视频和网页脚本等丰富元素的富媒体变得越来越热。可以说，互动通成熟完善的富媒体技术，真正体现了网络广告的双向互动：既帮助耐克提高了曝光率与点击率，同时也吸引了受众亲身参加，加强了用户与品牌的互动。正如郑斌所言：有时候广告与游戏的临界点是模糊的，这样的广告不会像传统广告那样令人生厌，相反，它是一种主动式的体验和分享，通过消费者与品牌间的互动，巧妙地体现出客户的品牌内涵。作为国内互联网富媒体领域第一品牌的互动通，经过 6 年的业务积累，已获得国内外广告主青睐，其中 85％以上来自世界 500 强企业。数据显示，近年互动通业务量始终呈 80％的速度增长，并占据着中国 70％的富媒体市场份额。郑斌自信地说：在未来的网络营销中，富媒体将唱主角。随着技术的不断完善，只要是互联网技术能够达到的地方，富媒体都能表现出来。从字面上理解，富媒体广告似乎是一个花钱的广告，但事实上，这样的形式更具广告价值。DoubleClick 的调查数据显示：富媒体广告的平均点击率是其他...
