第三讲 品牌要素设计~~第 2 篇 品牌成长篇郭小钗品牌名称 名称实际上是品牌概念的本质所在。 －－大卫 · 爱格设计的标准可记忆性容易识别容易回忆有含义性描述性说服性趣味性联想性可保护性法律角度竞争角度可适应性灵活可更新可转换性产品门类间地域和文化界限间品牌命名的规则 简洁醒目，与众不同 KLIM 注重文化意蕴 金利来 传神独特，不落俗套 乐百氏 赋予寓意 红豆 揭示功效，激发好感 飘柔 追溯历史，弘扬传统 杜康酒 明确对象，引导消费 玉兰油 与品牌标志协调呼应 雀巢 讲究品牌命名的国际性 佐丹奴两部电影命名例：宏碁改名 1987 年，美国奥美为台湾的宏碁电脑导入 CI 时，认为它的英文名称 Multitech 在传播中有很大障碍 奥美动用它在全球的创意人员，从 40000 个名称中筛选出1000 个符合条件的名称，最后选择 Acer 。还请一位澳洲的代理商从拉丁文和英文的字义来检视这个字。前者有热情的意思，后者则是清风的意思。此外和“ Yes,Sir” 谐音，也有不错的含义。 Acer 来源于拉丁文，品牌名传导出“鲜明、敏锐、活泼、有洞察力”的意思，符合电脑特点；在英文中， Acer 来源于“ ace” （王牌），有“杰出、卓越”的含义，可以体现公司的精神。 Acer 同时易于记忆和传播，简单顺口。品牌命名的 29 条思路和技巧1 、企业名与品牌名一致SONY 、长虹、李宁、雅戈尔2 、围绕产品功能命名感冒清、牙痛安、津津食品3 、以植物为题材来命名樱花、红梅、春兰、两面针、苹果4 、以动物为题材来命名凤凰、白猫、金鱼、七匹狼、骆驼5 、用人物的名字或姓氏来命名香奈儿、福特、劳力士、菲利普、西门子、杜邦、张小泉、王安、邓亚萍6 、以数字为题材来命名555 、 999 、 505 、三枪服装、三星电脑、柒牌男装、活力 287 、以企业名或功能名的字首来命名P&G 、 BMW 、 NEC 、 KFC 、 HP( 巴伐利亚发动机公司 ) （日本电器公司）8 、以字母独特组合作为品牌名EXXON 、 SONY 、 LG 、 Intel 、 Heineken、 Jeep 、 Buick品牌命名的 29 条思路和技巧9 、外来语翻译而来的命名佳能、波音、美能达、柯达、普利斯通、路易威登、潘婷10 、用词典中的词组作为品牌名统一、舒适、如意、成功、太平洋11 、用新创名称或句子来命名酷儿、克宁（ Klim ）、捷安特12 、以利益点来提炼出命名立白、清爽、拍立得、管家婆13 、抓住情感...
