品牌营销 中国营销总监职业培训核心课程品 牌 营 销天行健管理咨询公司 伊红军品牌营销 中国营销总监职业培训核心课程品牌是一种商标，是一种影象，品牌无所不在！品牌营销 中国营销总监职业培训核心课程品牌是现代营销的核心 品牌是现代企业的核心资产 消费者相信品牌的性能和品质 经销商乐意因强势品牌批货 品牌是舆论关注焦点：– 品牌企业的管理方式、生产营运、技术更新、品质保证手段、企业文化、甚至企业家的个人生活… .WHY品牌营销 中国营销总监职业培训核心课程高的品牌权益提供竞争优势：– 由于品牌知晓和忠诚度，营销成本减少了。– 由于顾客希望这些品牌，加强了公司讨价还价能力。– 由于该品牌有更高的认识品质，公司可比竞争者卖更高的价格。– 由于该品牌有高信誉，公司可容易地开展品牌拓展。– 在激烈的价格竞争中，品牌给公司提供保护作用。品牌营销 中国营销总监职业培训核心课程WHY• 学习目的• 一、理解品牌营销的相关概念与知识• 二、掌握品牌运做的基本流程• 三、顺利通过考试品牌营销 中国营销总监职业培训核心课程品 牌 概 论品牌营销 中国营销总监职业培训核心课程 什么是品牌产品品牌每一品牌中必有一产品但不是每一个产品都会成为品牌品牌营销 中国营销总监职业培训核心课程 中国消费者的多样化的品牌意识 品牌营销 中国营销总监职业培训核心课程 品牌对于某些低端产品只是个简单的识别符号，它不具备概括力。某些产品或者服务的低端消费者只注重产品的性能价格比，厂家需要向消费者具体地另行承诺与产品有关的几乎所有要点。而对于相当一部分位于中端的产品，品牌已经具有初步的代表作用，消费者就宁愿多出一点钱，但是产品的核心要素需要你作出特别的强调，比如在相当一部分的产品与商业服务项目中，服务因素需要另行特别承诺。而在范围广泛的高端产品中，品牌已是产品的代表者，也就是说品牌承诺已可以等同于产品承诺，不需要另外的说服，而且消费者乐意为牌子多出钱，按不同的牌子出钱。 品牌营销 中国营销总监职业培训核心课程 品牌也不是在所有产品中间都是很重要的，例如买一个馒头，消费者就可能认为品牌不重要，而买手机、随身听，品牌就比较重要。而在有些产品中品牌是非常重要的，比如洗发用品、牙膏、瓶装饮料等，因为这些产品的同质化程度非常高，唯一能够让消费者产生选择性购买行为的只有实施个性化的品牌差异策略。这给我们的启示就是要了解消费...
