XXXX年度手机行业品牌培育专项行动启动大会演讲稿(深圳VIP专享

2013 年手机行业质量品牌提升专项行动工业和信息化部电子第五研究所赛宝认证中心背 景随着智能手机在全球市场地位的提高，中国作为一个巨大的市场，其智能手机的需要也将日益增加；预计在未来3 年，中国智能手机的销售量将持续高速增长， 2011 、 2012、 2013 年的销售量分别将能达到5200 、 7800 、 9250 万部， 2012年的年增长率高至61.9% 。苹果和三星占据了高端市场手机利润的 90% 以上。据第三方机构发布的报告称， 2012 年中国本土智能手机较上年增长了 137% ，一共售出 1.89 亿部。该报告称，截至去年年末，将近 70% 的手机份额来自本土品牌。但是，目前三星和苹果两大巨头，占据了中国内地手机市场 99% 的利润，而国产品牌只能去争夺剩下的 1%的利润份额。3G 手机销售数据显示： 4 月份三星在中国市场的表现进一步走强，以 18.8% 市场份额领先；酷派以 11.6% 的份额超过联想，成为国产品牌的领头羊；联想排在第三位，份额为 11.2% ，排名第四、五位的分别是华为和中兴，市场份额为 10.1% 和 6.4% 。据赛诺数据显示： 4 月中国总体手机市场容量为 2792万部。国外品牌整体表现良好，该月国外品牌份额增加1.3% 至 29.0% ；相反，国产品牌 4 月小幅下滑至71.0% ，下降来自 400-700 元价格段市场。为什么？？国产手机市场份额高然而利润较低？品牌附加值低！！！1 、国产手机主要集中于中低端，绝大多数是几百元的。2 、国产手机竞争激烈，大多厂家以“牺牲利润换取规模”的观念进行价格战，削弱了国产手机的利润空间。2013 年手机行业质量品牌提升专项行动目的和意义目的：遴选 3-5 家本土手机品牌作为试点，通过开展专业的品牌培育活动，建立、实施、运行品牌培育管理体系，增强品牌培育能力，提高品牌培育绩效。获得较好的市场表现。为下一步在全行业全面推行品牌培育工作打下基础和摸索经验。试点手机品牌的责任和收益：1. 在工信部电子司和品牌工作组及品牌专家的指导下，开展品牌培育相关试点工作；2. 提炼成功经验和典型案例，为全手机行业全面开展品牌培育工作提供借鉴；3. 试点名单及其贡献将写入手机行业品牌培育的《评价方法》、《指导意见》、《发展研究报告》中；4. 工信部电子司和品牌工作组会根据项目开展状况，提供相关平台和机会，促进试点企业开展品牌传播工作。提高试点企业的品牌影响力。意义：通过品牌培育工作，提升本土品牌的品牌附加值，提高品牌溢价能...