第四章 企业使命与战略目标学习目的与提要通过本章的学习，读者应该了解企业使命的概念，以及企业战略目标的内涵；理解企业使命的构成要素，理解企业战略目标的内容；掌握企业使命的确定方法
本章分两节来学习：第一节 企业使命确定第二节 企业战略目标的确定1河北经贸大学会计学院 赵洪进第一节 企业使命确定 企业在制定经营战略时，首先必须做出的最重要的抉择就是确定企业使命
企业使命回答的基本问题是“什么是我们的业务
”，它是对企业的根本性质和存在理由的宣言
它根据企业服务对象的性质揭示企业长远发展的前景，为企业战略目标的确定与战略制定提供依据
一、企业使命的概念二、确定企业使命的 必要性三、企业使命的构成 要素四、企业使命定位应考 虑的因素五、企业使命的表述应 注意的问题2河北经贸大学会计学院 赵洪进一、企业使命的概念 企业使命是指企业的目的、性质、任务及其应当承担的责任，它规定了企业的目的，阐述了企业的任务，指明了企业的经营范围和对象等
具体地说，企业使命包括两个方面的内容，即经营哲学和企业宗旨
所谓经营哲学，是指企业在从事生产经营活动中所持有的基本信念、价值观和行为准则
它是企业在长期的生产经营实践中形成的、被企业全体职工所接受的共同信念、共同价值观等
它反映了企业领导人在经营企业过程中的信念、抱负和所关注的重点
它是对企业成功经验的集中总结和高度概括
它决定了企业经营行为的基本性质和方向，是企业一切行为与活动刻意追求的目标或精神
它对企业经营战略的形成与实施具有重要的作用
所谓企业宗旨，是指企业现在和将来应该从事什么事业，成为什么性质的企业
具体地说，确定企业宗旨就是确定企业的性质，明确企业的经营范围和服务对象，明确企业今后生产经营活动发展的方向
它反映了企业高层领导者对企业未来的构思和设想，是企业制定战略决策的基础和依据
3河北经贸大学会计学院 赵洪进二、确定企业使命的必要性
