《汽车文化》5汽车公司及其车标

第五章 汽车公司及其车标• 学习目标1. 了解世界主要汽车公司的概况；2. 掌握世界主要汽车公司的标志寓意；3. 掌握中国主要汽车公司的概况及其标志含义。• 4. 了解汽车命名的典故第一节 美国汽车公司及其车标• 汽车公司的标志或商标是公司的象征，往往在设计时采用寓意精练的图案、标推字体和标准色去突出企业的形象。标志或商标应具有动人的魅力，触发人们对企业及其产品的美好印象和联想。 • 一、 通用汽车公司• 1. 概述• 通用汽车公司的标志取自其英文名称（ General Motor Corporation ）的前两个单词的第一个字母，如图 5.1 所示。• 2. 公司的主要品牌及车标• （ 1 ）凯迪拉克• 凯迪拉克汽车公司，• 商标图形（如图 5.2 所示）• 象征着凯迪拉克家族的纹章， 图 5.1 通用汽车公司标志图 5.2 凯迪拉克商标 图 5.3 旁蒂克商标 图 5.4 雪佛兰商标 （ 2 ）旁蒂克旁蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司，旁蒂克是一个印第安酋长的名字。旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭头（如图 5.3所示），象征旁蒂克汽车部是通用的一部分，也象征旁蒂克安全可靠。箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。• （ 3 ）雪佛兰• 雪佛兰汽车公司，创建人是工程师路易斯 · 雪佛兰。1981 年 5 月雪佛兰公司并入通用汽车公司， 雪佛兰汽车部是通用汽车公司的最大部分。• 雪佛兰（ Chevrolet ）汽车标志是由图形和文字两部分组成（如图 5.4 所示）。“雪佛兰”商标的设计，是雪佛兰的创建者之一杜兰特看报纸时想到设计这个图形，受到了法国古老壁挂的启发，并对其进行了简化。领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众化，更标志着贵族气派与优质的服务精神。• 雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。• （ 4 ）奥兹莫比尔• （ 5 ）土星• 土星汽车是通用汽车公司为推行“土星计划”于1985 年推出的 • （ 6 ）别克• 1903 年 5 月 19 日，大卫 · 别克创建了别克汽车公司。 1908 年它的产量达到 8820 辆，居美国第一位，并以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。• 别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。别克汽车的标志图案是三把不同颜色并依次排列不同高度位置上的利剑，表示别克汽车采用顶级技术、刃刃见峰；也表示别克部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不催、勇于攀登的勇士。图 5.5 奥兹莫比尔商标 ...