XXXX年品牌传播工作思路讨论稿126

2011 年山西移动品牌传播工作讨论稿市场经营部2011 年 1 月 4 日-2-目 录2010 年传播工作回顾2011 年传播工作环境分析2011 年传播思路2011 年传播主题与计划2011 年传播管理重点回顾-3-3. 节日促销根据公司经营重点，与业务、资费、服务、渠道等各专业紧密配合，针对不同内容制定个性化传播策略，及时开展市场传播工作，保证了各项经营活动的顺利开展。2.G3 营销活动回顾 1 ：提升传播的针对性和有效性，准确传递活动信息1. 业务宣传以“及时”的传播工作确保公司经营活动开展-4-回顾 2 ：加强品牌文化建设，推动品牌发展拓展“神州行”品牌传播渠道，形式探索农村地区个性化传播方式，以体育结合业务形式在农村地区开展“跤王争霸赛”− 08 年、 09 年、 10 年“神州行 我看行”山西跤王争霸赛（ 8 个地市， 210 场比赛）− 10 年赛场遍及全省 21 个县（区）、 30 个乡镇，参赛人数达到 3300 多人，现场观众累计达到 35 万人次 神州行品牌认知75.0076.0077.0078.0079.0080.002008年第一期2008年第二期2009年“ 神州行”品牌认知度稳步上升第三届“我是动感实习生”大学生暑期社会实践活动活动启动： 2010 年 7 月 2 日，活动启动仪式在太原举行，省委副书记、省政协主席薛延忠为学生代表授旗。活动效果：社会实践学生规模从去年的 1000人提升到 2000 人，有 19835 人通过门户网站报名积极参与。通过网上资格认证、网上笔试、线下面试，组成由 2000 名学生组成的社会实践队伍，该活动已成为山西高校品牌活动。百万青年创业计划大赛提交手机应用作品6186 件，提交移动应用产品创意 1232件， 19065 名同学获得移动 MM 学院颁发的创业认证书。对通过移动互联网模式进行创业兴趣很高，师生反应强烈。 神州行跤王争霸赛提升品牌认知动感地带暑期实践活动打造品牌文化-5-全省户外广告评估结果分布60全省评估得分 75.6分，总体处于优良水平广告效果评价指针优秀预警优良危机全省户外广告传播效果评价全省优秀广告占42% 、优良广告占37% 、需整改广告占 16% 、建议撤销占 5%2010 年针对全省 279 处户外广告开展了效果评估工作，从广告特质、传播环境、受众传播、成本等四个维度进行了评估。‐全省户外广告在媒介特质、视觉效果等方面得分率均在 90% 以上，整体表现较好。‐评估广告中共需整改 40 个，撤销 8 个。回顾 3 ：尝试加强传播闭环管理，增强广告投放...