2010 年秋季校园促销活动策划与执行方案2010 年 8 月目 录一、活动背景二、媒介资源三、活动主题及思路四、活动地点及场地安排五、活动组织六、活动对手分析七、活动内容八、活动及赠送九、费用评估十、活动评估十一、加强联通“新势力”在学校的推广及预测效果一、活动背景 一年一度秋季校园开学促销活动是三大通信运营商瓜分巨大的市场份额之一。每年此时，各大通信运营商都会进行校园阵地式促销，为了使这一活动更具效果，各通信运营商变换着手法进行促销，抢占校园这块巨大的市场。多年来，联通、电信和移动都针对秋季校园促销大张旗鼓，投入巨大，力争在年轻客户群中形成有口皆碑的品牌价值，也借此活动造势来汇入更多用户。 中国联通，作为这一行业的领跑者，在各地同时也进行着多种的宣传，在构建和维护网络安全中肩负起应尽的责任与使命。网络在走向下一代的进程中已经呈现出 IP 化、光纤化、无线化和智能化的技术发展趋势。中国联通采用的 WCDMA 网络是全球技术最为领先、成熟和使用最为广泛的3G 网络。 “个性化就是生命”是这个营销年代恒定的真理，品牌的趋同性不断引导着竞争对手之间的博弈，唯有保持创新的内在冲动，才能在曲径通幽中看见新天地。 “新势力”品牌，是中国联通专门针对 15 － 26 岁青少年的特点和需求量身打造的客户品牌，它涵盖 GSM 业务，主要面向学生、新上班族两大群体，提供贴近他们的产品、资费以及丰富的数据增值服务。新势力品牌在校园中已经容纳了强大的用户群体。 追求时尚现代生活是青年人的生活状态，他们需要丰富、质感、刺激、娱乐的生活， WCDMA 联通“沃 ·3G” 商用一年多以来，一直以“高速度、高科技和尊贵、人性化优良的服务”为大家带来源源不断地惊喜和口碑，这是发展的趋势，也是市场的认可。在这种趋势下，代表学生品牌的“新势力”和时下潮流“沃 ·3G” 双管齐下进入校园。其中，以“沃 ·3G” 为代表的联通 3G 品牌更是浩浩荡荡地进军高端校园客户群中。 今年秋季校园活动联通品牌促销，充分利用学校人流量大，品牌影响范围广，受众消费能力高，接收信息能力强的学生群作为活动对象，运用现场展台人员促销、显眼夺目的品牌视觉效果和极具诱惑力的增值服务来适时地展现“新势力”品牌产品和宣传联通品牌产品。 促销活动圈定了多项青少年青睐的通信服务项目，紧密结合广大青少年群体设备体验、终端定制等诸多方面全面出击。 活动将在在校园中人流量大的...
