1上册 — 媒体推广篇2□ 前言 无锡家居创意设计园——“俱崇安”坐落于无锡家俱建材一条街（无锡市锡沪路），所在区域同时也是苏南地区家居建材集聚地，专业市场氛围成熟，与周遭业态所不同的是，俱崇安定位为以居家生活创意为主题的大型创意产业。如何让市场快速接受这一扎根于家俱建材环境而又高于周边业态的创意设计园，我司建议站在传播学的高度，运用客观与科学的方式把项目的所有优势特征立体、全面的渗透到目标市场，以期实现后期的招商目标。3第一章 推广阶段划分第二章 媒体推广选择原则第三章 媒体分析及选择依据第四章 传播方式及媒体排期（一）、市场启动阶段（ 2008 年 12 月—— 2009 年 2 月）（二）、功能与品牌价值推广阶段（ 2009 年 3 月—— 2009 年 6 月）（三）、招商入驻阶段（ 2009 年 7 月—— 2009 年 9 月）（四）、开业与营运初始推广阶段 (2009 年 10 月—— 2009 年 12 月 )第五章 媒体投放比例及预算（一）、媒体预算（二）、平面媒体月推广费用比例（三）、推广进程费用配比（四）、三大主要媒体推广费用配比附一：无锡家居创意设计园 2009 年主要活动简述（非细则）附二：媒体通路与联系方式【目录】4第 章 推广阶段划分15推广阶段推广节点推广核心市场启动阶段2008 年 12——月2009 年 2月主题表现、形象表现功能与品牌推广阶段2009 年 3——月2009 年 6月功能表现、签约推广、招商推广招商入驻阶段2009 年 7——月2009 年 9月进驻推广、主力推广、开业推广开业与营运初始推广阶段2009 年 10——月2009 年12 月开业推广、品牌推广媒体推广篇——推广阶段划分6第 章 媒体推广选择原则27媒体推广篇——媒体推广选择原则( 一 ) 、以无锡本地媒体为主，长三角媒体为辅，在运用传统房产媒体的基础上兼 顾创意设计杂志及网站；( 二 ) 、根据项目的特殊性，明确主目标招商对象，兼顾次目标群；( 三 ) 、以地域性传媒为主，随着营销区域的拓宽，兼顾跨地域媒体；( 四 ) 、长效媒体和及时性媒体相结合，专用媒体与大众媒体相结合。8第 章 媒体分析及选择依据 39媒体推广篇——媒体推广选择原则媒体通路媒体名称媒体说明选择理由版面 / 时段 / 规格媒体价格备注刊例价折扣折扣价平面媒体《扬子晚报》（无锡版）全球发行量排名12 ，江苏省发行量最大的日报，中国发行量最大的晚报都市报。发行量： 181 万份，其中苏锡常地区发行量...
