小组成员：高泽奇、黄远新、刘斌、夏曦、欧阳黄灿制作人：刘斌讨论内容1如何塑造中国产品的品牌形象 2如何在国内和国际市场推广中国品牌 3中国品牌如何能保持自己的名族特色 一、如何塑造中国产品的品牌形象？什么是品牌形象 • 品牌形象称之为 Brand Image ，早期的营销专家利维认为：品牌形象是存在于人们心理的关于品牌各要素的图像和概念的集合体。笔者认为，简而言之，品牌形象是社会大众心目中对品牌综合的印象，包括外显的标识形象和内涵的品牌印象，二者相辅相成，是内容和形式的统一体。外在形象表现内涵印象，内涵印象是外在形象的根基。 品牌形象首先通过图形符号等视觉语言表现，主要包括品牌中英文标识和主辅色彩搭配及其在不同的营销时期应用的品牌代言人或卡通图案，诸如北京 2008 年奥运会的 5 个福娃。 品牌标识是让消费者面对眼花缭乱的商品时记忆品牌名称的视觉冲击力，是消费者面对同质同价甚至更高价产品却愿意购买的理由。可口可乐红白相间的“欢乐气氛”标识，麦当劳金黄色的拱门，迪斯尼可爱的米老鼠，这些简约醒目的图型符号带给消费者的是无声胜有声的快乐和品质见证。 中国作为一个发展中国家有许多需要向发达国家学习，就做企业而言我们要树立自己的品牌，这个品牌要有自己的特色，所谓品牌就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。怎样才能树立好企业品牌形象？ 我们可以从“品牌”得到启发 树立好企业品牌形象 产品的定位 产品的质量和服务 品牌宣传及员工的待遇 产品的定位 产品的定位是我们怎样看待它的发展及其以后要有的效应。找好地位，往高端产品更容易树立品牌，因为这是人的心里作用，也是因为高端产品竞争相对要少。在中国我们必须要明白一个观念即企业的定性，我国大部分的企业分为国企和民营企业，此时我就民营企业品牌的形象的树立浅谈一下。 我对青岛的海尔品牌也算得上小有了解，海尔它的发展是我们大众有目共睹的，他的成长可以是我们中国企业品牌形象建立的榜样，他首先做好了产品的定位，建立自己的核心竞争力，才形成自己的成本优势和市场机会。 产品的质量和服务产品的质量和服务可以说是一个企业的发展方向，没有哪个企业敢不去重视，我们要做好企业的品牌的形象就要搞好产品质量和服务。 李宁，中国的运动服...
