2009 中国中铁 · 诺德大厦开盘公关及媒体整合传播策略巨擘拔山志 共诺天地德 破击：战略定位 对视高端 定谋：公关开路 有信则灵 起潮：开盘执行 深谋简出 布阵：广告立帜 完成占领 恒攻：大众证言 小众渗透报告思路及内容框架击破 战略定位 对视高端认识一种国际最先进的营销思想定位论整合传播关于定位 “ 定位 Positioning” 概念，是指企业必须在外部市场竞争中界定能被顾客心智接受的定位，回过头来引领内部运营，才能使企业产生的成果（产品和服务）被顾客接受而转化为业绩。 随着商业竞争日益兴起，先在外部竞争中确立价值独特的定位，再引入企业内部作为战略核心，形成独具的运营活动系统，成为企业经营成功的关键。 定位选择不仅决定企业将开展哪些运营活动、如何配置各项活动，而且还决定各项活动之间如何关联，形成战略配称……定位论 整合营销传播是基于整合的原则，从单一的战略平台上整合地使用各种媒体工具，比以往独立地使用媒体进行传播会带来更大的投入回报。一种整合了多种传播活动的整体传播战略，包括：公关、广告、投资者关系、互动或内部传播。整合品牌传播源自于品牌价值管理，它的核心理念是通过品牌管理实现价值最大化。 整合品牌传播的起点是企业，而不是营销传播。整合品牌传播开始于明确商业模式中品牌所承担角色，决定怎样借助品牌的作用促进和维持企业的成长。当然，这首先意味着必须将品牌视为一种财务资产，并识别出驱动品牌价值提升的关键因素，用以通过整合传播上的努力，来影响、控制和评估这种资产。 整合品牌传播需要最高水平的管理，因为它将战略、财务和营销传播整合到一起管理，以实现价值最大化。 整合品牌传播整合品牌传播的策略思路第一步：明确品牌在企业中充当的角色（定位）第二步：理解品牌价值的构成要素第三步：明确谁是品牌信息期望到达的人群第四步：形成“大创意” 第五步：明确怎样才能通过改变认知来获得大创意第六步：通过信息传播改变消费者认知 第七步：理解单个媒介在改变认知态度和维持发展势头中的作用第八步：确定最佳媒介组合 第九步：效果测量第十步：从第五步开始，重复整个过程 定位整合传播之前要解决一个核心问题——定位 谁的诺德？诺德是谁？谁的诺德 诺德是谁 诺德是星海湾的第一？ 诺德是大连的地标之尊？ 诺德是世界 500 强央企中国中铁的品牌力作？ 诺德是国际 5A 级甲级写字楼？ 都是，但这仅仅是物...
