美的洗碗机媒介策划提案 数据来源：康赛市场服务公司央视 - 索福瑞公司1目 录1. 目标界定1. 目标界定2. 媒介目标人群2. 媒介目标人群3. 竞争对手分析3. 竞争对手分析4. 媒介区域4. 媒介区域5. 媒介策略5. 媒介策略6. 行程及预算6. 行程及预算2目标界定目标界定3市场背景 与发达国家相比，洗碗机普及率仍然较低，市场的需求将不断地扩大 ······3.5 亿家庭拥有洗碗机占0.1%洗碗机市场市场需求膨胀4我们的媒介目标洗碗机行业中领先的强势品牌更多的人了解洗碗机更多的人接受美的增加接触目标群体的同时增大目标群体有效的接触频次5如何理解有效到达频次？接触频次到达率总到达率 有效到达率到位的购买行为1次50%50%50%10%2次40%90%65%13%3次35%125%75%16%4次38%163%82%17%4次以上20%183%85%17.5%6目标人群目标人群7消费群分析一 0%10%20%30%40%50%60%时尚流行指向44.90%55.10%29.60%32.70%22.80%11.10%3.80%男性女性16-2425-3435-4445-5455-608消费群分析 二0%10%20%30%40%50%60%信息积极指向43.50%56.50%21.70%30.40%24.50%17.80%5.50%男性女性16-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-60岁9消费群分析 三0%10%20%30%40%50%60%70%购买力62.50%37.50%18.00%29.00%21.00%19.00%13.00%男性女性16-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-60岁10目标消费群定位经济收入较高经济收入较高家庭女性 25 ～45家庭女性 25 ～45追求时尚、较容易接收新事物追求时尚、较容易接收新事物追求方便、省时追求方便、省时中国式家用洗碗机、具有传统“色彩”产品档次较高产品充满时代感洗碗机的出现正是为人们带来方便目标消费群： 25 － 45 岁，经济收入较高的群体11媒介区域媒介区域12产品美的洗碗机海尔洗碗机 小天鹅洗碗机澳柯玛洗碗机 总计全国- 215,000 - - 215,000 江苏- - 1,914,050 - 1,914,050 上海- - 668,500 - 668,500 北京- - 612,600 - 612,600 广东133,260 - 342,060 - 475,320 山东- 32,260 24,500 240,100 296,860 福建- - 238,510 - 238,510 浙江- - 191,840 - 191,840 辽宁- 21,990 156,230 - 178,220 湖北- - 30,300 - 30,300 湖南- 13,000 - - 13,000 贵州- 1,700 - - 1,700 四川- - 190 1,400 1,590 广西- - 250 - 250 2000 年 1-9 月洗碗机全国投放一览132000 年 1-9 月洗碗机全国投放分析 小天鹅洗碗机广告投放占了总投放额的 86% ，约...
