媒介计划客户 : 北京大恒产品 : Philips 刻录机慧聪国际广告公司1998 年刻录机品类前五品牌( 品类投放额 :RMB231 万元 )品牌 投放额(RMB: 万元 )HPRICOH SONYYAMAHAPHILIPS13470145.72.51998 年前五品牌 IT 媒体投放比例计算机世界60%联合商情1%信息系统工程0%中国计算机报9%中国计算机用户1%电脑商情报9%电子电脑报0%国际电子报19%慧聪商情1%1998 年刻录机主要品牌投放走势05101520253035404550JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecHPMITSUBISHIRICOHSONYYAMAHAOthersTotal2 天移动平均 (Total)1999 年 1-6 月刻录机品类前五品牌 ( 品类投放额 :RMB150 万元 )品牌 投放额(RMB: 万元 )HPACER RICOH SONYYAMAHA56.531.230.11210.71999 年 1-6 月品类 IT 媒体投放比例PC WEEK3%个人电脑24%计算机世界29%微电脑世界2%中国电子商情1%世界计算机周刊采购人2%软件世界1%中国计算机用户1%SMART RESELLER4%电脑商报3%北京电子报3%中国计算机报27%联合商情0%1999 年 1-6 月刻录机主要品牌投放走势0510152025303540JanFebMarAprMayJunHPRICOHSONYACERYAMAHA合计1998-1999.6 刻录机品类区域投放分布各品牌主要投放在华北地区和华东地区 , 其他地区除全国性媒体覆盖 , 没有地方性媒体支持全国 82%华北 >17%华东 <1%注 : 数据提供为 99.1-61999.7-12 预算预测据 98 年监测数据显示 :98.1-6 花费占全年分配比例 35%98.7-12 花费占全年分配比例 65%据 99 年监测数据显示 :品类市场新加入 5 个以上的新品牌前五品牌相对于 98 年发生较大变化 , 花费比 98 年同期增长 80%1999.7-12 预算预测98.1-699.1-698.7-12注 :230*2*65%=30099.7-12预计增长率 100%RMB:300 万元我们的位置( 预算 :RMB70 万元 )第一军团 :HP第二军团 :PHILIPS RICOH ACER SONY YAMAHA第三军团 :MITSUBSHI SUMSONG 等SOS>=23%广告目标第一阶段： 7 、 8 月通过诉求 Philips- 大恒的强强合作，加强消费者和经销商对产品质量的信心。第二阶段： 9 月 -12 月树立良好的产品形象，扩大该产品的知名度和偏好度。媒介目标( 一 ) 在 99.7-8 月针对主要目标受众在主要目标市场达到 80% 以上的覆盖率媒介目标( 二 ) 在 9-11 月这一阶段 , 以争取竞争优势为目的 , 在知名度和理解度上高于同等竞争者( 三 )12.1-12.31 延续性提示告知目标受众机关 , 档案馆 , 设计公司等需要...
