奇瑞下半年度公关传播规划

奇瑞产品品牌 2009 下半年度公关传播方案北京意扬安雅公关顾问有限公司 准备并呈送 09.07.28第一部分：奇瑞 QQme 媒体试驾方案目 录公关传播活动执行要点说明传播背景及目标目标客户及产品传播策略与手段活动主题活动安排活动亮点安全保障时间进度控制管理确认事宜 传播背景及目标 目标客户及产品 传播策略及手段公关传播活动背景 洞察：随着新品上市热潮退去，消费者及媒体对 QQ me 的关注度已经开始呈现下降趋势，如何保持产品持续关注？如何让产品再一次强度曝光？QQme 的现实：• 品牌传播早已展开，但从新闻检索的情况来看，清晰有效的信息输出很少：安全、操控及油耗等方面鲜有提及；媒体关注度有待提高• “ 俞灏明代言”的娱乐营销方式为品牌传播带来一定的联动效应• 公众对 QQme 的认知较为浅显和零乱，其“时尚定位”的概念还谈不上确立活动背景活动目的 维持 QQme 上市后的市场关注度 在活动中设置特定环节，强化 QQme 时尚定位，快乐文化理念 经过媒体试驾，清晰全面传递 QQme 在时尚设计之外的产品特性：安全、节能环保等突出优势 通过专业测评的权威认证，增强消费者对 QQme 的信心产品阐释对称美学时尚设计主被动安全保障自主创新节能环保国四标准缤纷色彩多样选择目标消费者个性时尚激情活跃合拍 自我 人口统计生活方式价值观对车的需求 20-30 岁 男女平均 单身、将要结婚、已婚无子女 月收入 5000-8000 之间 性格活泼、外向，个人意识强 他们更具有独立个性，希望彰显个人本色 他们更有个性与思想 他们自我、自立和自强 他们有着鲜明自我意识 他们逐渐成为当下的主流势力、他们代表未来 他们讨厌墨守成规 喜欢多变、刺激和时尚新颖的生活方式 时尚为先，乐于消费  具有开放式、超前式的消费观念 看重设计和造型的个性化处理 他们无时无刻不在生活中表达个性 他们的汽车要能吸引眼球 他们要通过汽车去享受生活、追求速度的激情 他们对车的发动机、功率等并不关心 他们根据性格和喜好，选择适合自己的颜色 他们需要的不仅是汽车消费，还需要一种自我意识的表现追求真我、表达自我的年轻一族‘ Self-expressional’追求真我、表达自我的年轻一族‘ Self-expressional’目标消费者传播策略丰富的传播渠道：除传统的专业杂志媒体外，增加网络、时尚、大众累媒体，扩大传播范围，全面接...