媒体策略与整合传播陈俊良媒体策略与品牌建立关于品牌的独特看法 媒体是提供稻草杂物的主要管道 缺乏媒体提供的材料，鸟巢将难以成形我们（消费者）建立形象就如鸟儿筑巢一样，从我们随手撷取的稻草杂物建造而成。Jeremy Bullmore关于媒体投资 传播是一种付费沟通，所有稻草杂物都是钱。 品牌传播的投资主要是花费在媒体投资上，媒体是品牌建立的关键，也是浪费最大的可能部分。 只浪费一半吗？我知道我的广告预算中有百分之五十是被浪费掉的，但我不知道是哪百分之五十。John Wanamaker产业架构与流程广告主营销上的需求- 知名度建立- 诉求理解- 形象与偏好- 通路促进- 刺激需求广告公司创意媒体说服载具媒体单位沟通接口消费者A B改变态度产生需求竞争者购买销售利润传播 (communication)营销 (4P - 4C)媒体在传播中扮演的角色 传播的作用在于透过媒体管道的传送，使创意与消费者接触且产生说服作用，使其对品牌的态度与看法从 A 点转移到 B 点。AB创意／媒体媒体策略组成要素媒体诉求对象的设定品牌要建立在什么群体上 ?媒体组合用什么管道去传播讯息 ?媒体比重设定应该投放多少量 ? 到达率与接触频次媒体行程什么时候投放媒体 ? 采取的露出模式 ?区域预算分配各地区投资的预算比率与取舍营销与媒体策略Product产品类型与功能 消费群态度与使用（ A&U)Price消费群区隔销售量与利润区域销售潜力Place铺货区域铺货进程经销利润Promotion 促销组合与行程传播讯息品牌定位 / 建立媒体诉求对象媒体组合媒体比重媒体行程区域资源分配媒体预算媒体策略与购买 媒体购买 载具评估 价格协商 投放排期 效果预估 投放 监播与买后分析营销策略媒体策略?媒体策略媒体诉求对象 确认生意来源，然后准确的把讯息传送给他们品类使用者品牌使用者竞争品牌使用者潜在使用者维持或扩张目标群的统计变项，心理变项及生活型态大群体中有哪些小群体？媒体诉求对象統計變項總計/%品類/%指數 A品牌/% A指數 B品牌/% B指数年齡 15-242545180351405020025-3440358845113307535-4435205720572057: 教育程度低2052510501050中35205720573086高55751367012760109職業收入媒体诉求对象消费者消费者 A消费者 B统计变项描述男性，年龄在 25-34 之间，年收入 80,000 以上男性，年龄在 25-34 之间，年收入 80,000 以上心理变项描述•外向•在行为模式上扮演意见领袖...
