“”三元 无抗奶 互联网传播计划美智互动咨询2002/06/18方案内容“ 无抗奶”传播活动背景，目标对象及目的“ 无抗奶”互联网传播创意发展媒介计划与目标对象的深度沟通活动总结NetVision Interactive Consultant活动背景无抗奶定义：不含抗生素 / 抗菌素的牛奶
目前国内只有三元可以实现原料奶 100% 无抗
“ 无抗”概念是一个更有利于健康的，与国际同步的行业新标准
消费者一直以来购买和饮用“三元牛奶”，但并不知道该产品的“无抗”高品质和其他牛奶的根本区别
这次关于“无抗奶”的传播活动，将是一次整合传播，会采用 TVC ，平面，户外，店头，互联网，直邮 / 直递等方式，力求达到最好的传播效果
NetVision Interactive Consultant整合传播的目的让目标对象认识“无抗奶”是一种更有利于健康的，与国际同步的高品质的牛奶
使消费者能够将“无抗奶”和“三元”品牌紧密联系在一起，更加信任“三元”产品的品质
在宣传“无抗奶”这个主题时，同时强化三元牛奶一贯的品牌形象：高品质，安全，亲切，对消费者持续的关怀
NetVision Interactive Consultant互联网传播的目的采用互联网这个全新的媒介，配合其他传统手段，达到整合传播的良好效果
利用互联网群体的年龄优势，将三元品牌更加贴近年轻人
利用互联网媒介的特点： 成本低 覆盖面广 传播内容丰富深入，持续时间长（线下广告的有效补充） 实时 互动（与目标对象进行深度沟通） 形式多样，有吸引力 来接触更多的目标对象，并与之产生深度沟通，了解他们的基本信息和对三元产品的看法
NetVision Interactive Consultant本次活动互联网传播的原则主要是一次互联网传播的尝试，不计划做大面积的媒体投放
与线下传播活动的“ KEY MESSAGE” 保持统
