优耐克品牌整合策划品牌项目组2012 年 4 月第一部分 诊断分析 战略层面的分析 战术层面的探讨 运营层面的分析壁纸的普及率，欧美国家占到 70-80% ，日韩达 90% 以上，中国仅有 3% 左右
2011 年中国实际墙纸销量，大约 16000 万卷国产，约 4000 万卷进口纸，合计20000 万卷，销售额约 160 亿
3%80%90%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%中国欧美日韩壁纸普及率从世界各国的发展历程来看，墙纸业前景广阔从世界各国的发展历程来看，墙纸业前景广阔起步期2010 年2015 年2020 年1995 年快速发展期洗牌期品牌竞争期销售量企业数行业发展曲线 行业有长远发展空间，但市场秩序将受到整顿
墙纸业未来将形成 10 － 20个全国性品牌，占市场销量的 90% 份额
散点市场块状同质化市场团状异质化市场•描述• 较低的市场集中度•前三名和前十名的市场集中度迅速上升•前三名市场份额有所下降，但前十名的市场集中度继续上升•集中度曲线• 地方品牌林立，缺乏行业领导品牌•部分有进取心的企业迅速扩张，挤占了众多地方品牌的市场，市场呈寡头垄断结构•部分行业“黑马”以其特色产品，独特卖点以及市场细分化策略蚕食市场，一定程度地削减了领先企业的份额•解释• 区域市场扩张，渠道扩张• 较强的市场投入，迅速的销售扩张•市场细分化，特色经营，基于差别化消费的特卖点诉求•策略意义市场演进的三个阶段（现在处于这个阶段）•墙纸业市场同质化显现
•跳出竞争同质化，是未来企业的基本课题，也是品牌打造的基本使命
品牌 D品牌品牌 A品牌品牌品牌 E品牌品牌 B品牌品牌品牌 F品牌品牌 C品牌品牌品牌 G品牌品牌 1品牌 3品牌 4品牌 2同质化市场企业应该采取怎样的方法才能摆脱“竞争旋涡”
企业应该采取怎样的方法才能摆脱“竞争旋涡”
