媒體 V-up 策略行銷部1 媒體 V-UP 目標• 建立 Integrated Media Philosophy , 真正促進來店• Customer Oriented 而非 Budget Oriented• 有效規畫媒體資源• 建立系統化 PDCA 流程• 強化部內自主規劃能力2媒體計畫之現狀• 轟炸機式 (Bomber Style) 投放• 在 TA 可能出現的地點狂轟猛炸• 不同媒體獨立轟炸 , 缺乏綜效3媒體計畫之未來• 地雷式 (Mine Style) 投放• 在 TA 必經之路一路炸進店頭• 依 TA 視聽習性 , 各媒體依特性佈置任務 , 完成Purchase Funnel 接力4051006:0009:0012:0016:0020:00'24:00weekdayweekend重點分析課題• 主要購車資訊來源• 各媒體在 Purchase Funnel 中的適任度• 消費者 0:00~24:00/Weekday ~ Weekend 視聽習性• 各媒體有效投資之基本門檻• 各媒體投資內容 描繪 3D 的 Media Behavior5 ─ 主要購車資訊來源All TA 資料來源 : NCBS12345678910由 05-06 年 NCBS 購車資訊來源分析發現 :1.TOP10 中年度比為正成長 Cable/ 網站討論區 / 官網 / 汽車雜誌報導 / 無線電視廣告 / 汽車雜誌廣告 , 其中又以網站討論區 / 官網 / 汽車雜誌報導最高2. 以溝通型式分析 , 討論區 / 報導比一般純廣告的資訊來源比重更高6 ─ 主要購車資訊來源By Seg.12345678910By Segment 分析發現 :1.S / M 車級資訊來源為 Cable TVC/ 網站討論區 / 官網 為主2.L 車級資訊來源為 汽車專業雜誌報導 / 汽車專業雜誌廣告3.SUV 車級資訊來源為 Cable TVC/ 汽車專業雜誌報導7Media Effectiveness of InvestmentCorrelation Matrix for Period Type: MonthNISSAN/TWN/來店數NISSAN/TWN/TVNISSAN/TWN/NPNISSAN/TWN/MGNISSAN/TWN/RDNISSAN/TWN/NETNISSAN/TWN/TOTALSPENDINGNISSAN/TWN/來店數1.000.850.760.750.200.580.90NISSAN/TWN/TV0.851.000.650.760.320.450.95NISSAN/TWN/NP0.760.651.000.590.590.450.84NISSAN/TWN/MG0.750.760.591.000.250.410.80NISSAN/TWN/RD0.200.320.590.251.000.180.47NISSAN/TWN/NET0.580.450.450.410.181.000.55NISSAN/TWN/TOTAL SPENDING0.900.950.840.800.470.551.00Legend-.90 to -1 -.7 to -.89-.5 to -.69-.3 to -.49-.1 to -.29.1 to .29 .3 to .49 .5 to .69 .7 to .89 .90 to 1Bold cells have >= 95% significance.Data period: 2006...
