媒體 V-up 策略行銷部1 媒體 V-UP 目標• 建立 Integrated Media Philosophy , 真正促進來店• Customer Oriented 而非 Budget Oriented• 有效規畫媒體資源• 建立系統化 PDCA 流程• 強化部內自主規劃能力2媒體計畫之現狀• 轟炸機式 (Bomber Style) 投放• 在 TA 可能出現的地點狂轟猛炸• 不同媒體獨立轟炸 , 缺乏綜效3媒體計畫之未來• 地雷式 (Mine Style) 投放• 在 TA 必經之路一路炸進店頭• 依 TA 視聽習性 , 各媒體依特性佈置任務 , 完成Purchase Funnel 接力4051006:0009:0012:0016:0020:00'24:00weekdayweekend重點分析課題• 主要購車資訊來源• 各媒體在 Purchase Funnel 中的適任度• 消費者 0:00~24:00/Weekday ~ Weekend 視聽習性• 各媒體有效投資之基本門檻• 各媒體投資內容 描繪 3D 的 Media Behavior5 ─ 主要購車資訊來源All TA 資料來源 : NCBS12345678910由 05-06 年 NCBS 購車資訊來源分析發現 :1
TOP10 中年度比為正成長 Cable/ 網站討論區 / 官網 / 汽車雜誌報導 / 無線電視廣告 / 汽車雜誌廣告 , 其中又以網站討論區 / 官網 / 汽車雜誌報導最高2
以溝通型式分析 , 討論區 / 報導比一般純廣告的資訊來源比重更高6 ─ 主要購車資訊來源By Seg
12345678910By Segment 分析發現 :1
S / M 車級資訊來源為 Cable TVC/ 網站討論區 / 官網 為主2
L 車級資訊來源為 汽車專業雜誌報導 / 汽車專業雜誌廣告3
