质量第一 合作共赢媒介统购体系优化汇报2011 年 7 月讲规矩 讲质量 讲服务 讲管理一、媒介采购现状及背景二、 2011 年媒介统购体系介绍三、媒介统购体系未来发展的展望讲规矩 讲质量 讲服务 讲管理近年来，中国广告市场总体规模呈稳步增长态势，我公司的媒介投放份额持续增长，媒介采购的地位和重要性不言而喻图 1 ： 2005~2010 年中国广告市场发展规模中国广告市场总体规模稳步上涨 根据 CTR 数据显示， 2010 年中国广告市场总体规模为 5582.7 亿，同比增长率将保持在 10% 。数据来源： CTR2010图 2 ： 2008~2011 某移动媒介投放情况我公司媒介投放份额持续增长 近年来媒介采购份额持续上涨，2011 年预计投入接近 3 亿，为近年最高值，并呈持续增长的趋势。讲规矩 讲质量 讲服务 讲管理媒介采购需求的日益增大带来的各种采购问题，对媒介采购的管理模式创新提出更高的要求传统的媒体采购方式却带来复杂的媒介采购问题：– 媒体的传播目标是否有效针对性？– 接触媒体与目标受众的消费行为是否契合？– 媒体传播的新颖性、精确性和互动性如何考虑？– 媒体与我公司的配合度和相互协调性如何？每年庞大的媒介市场投入，越发复杂的媒介采购工作，要求媒介采购工作必须做出新的思考——媒体作为媒介采购供应链中的主导者地位是否不可替代？媒介采购是否需要在管理模式上的创新？我公司需采用集中化媒介采购方式来增强自身谈判能力，确保甲方地位媒体的本质特征决定了其在市场传播中的不可替代性–资源的绝对垄断性–信息记忆的强制性–高效的受众传播性–高度的感染渗透性复杂的媒介采购对我司媒介采购方式提出了更科学化、更精细化的要求12讲规矩 讲质量 讲服务 讲管理2008 年，在集团公司倡导下，为体现新时期媒介采购管理创新，我公司提出构建一套以我公司为主导的集中化媒介统购模式 市场竞争的不断变化，决定了我公司对媒体的传播运用趋向灵活、求新、拓展，而在媒介采购管理上也更趋集中化和规范化，构建一套省公司为主导的资源集中的媒体统购模式是迫切且必要的。协调省市投放统一管理省公司重点布局，市公司配合跟进，确保在项目传播上的效率性，形成一体化传播网。均衡分配传播资源能够充分考虑各品牌、各媒体的投放比例与业务发展的均衡性，提升传播目标的有效针对性。灵活运用媒体资源一定程度上加强传播形式的多样化、灵活性 ；提升项目传播形式创新优化媒介资源的管理机制重视媒介...
