天 津 奥 林 匹 克 花 园品牌认知 & 策略 - 创意提案天津禾源文化传播广告有限公司2001 年 1 月 15 日从母品牌到子品牌 奥林匹克花园开创了房地产 + 体育产业复合型房地产产业的先例，在华南地区和上海获得了巨大成功，形成了强大的全国性品牌连锁 对于天津奥林匹克花园，禾源人认为，作为一家广告公司，要服务于这一项目，取决于三点： 1. 对母品牌核心的准确认知 2. 对天津地产的熟悉；天津高档楼盘消费者心理的把握及分析 3. 使母品牌核心在天津市场得以延展，传播对母品牌有所贡献同时又符合天津的地域特性品牌架构奥林匹克花园品牌形象广奥番奥南奥上奥北奥天奥母品牌子品牌关系的互动内在联系趣味性参与性世界性我们对奥林匹克花园项目内在核心的认知品牌定位运动型健康生活社区品牌定位运动型健康生活社区品牌核心价值缔造健康生活的基石品牌核心价值缔造健康生活的基石奥林匹克花园奥林匹克花园以运动为主的社区环境以运动为主的社区环境高品质的房地产高品质的房地产与奥林匹克精神的相关性与奥林匹克精神的相关性趣味性参与性国际性趣味性参与性国际性具奥林匹克精神的 生活方式具奥林匹克精神的 生活方式广奥：运动就在家门口广奥：运动就在家门口共性与个性• 我们以奥林匹克花园的第一个项目：广州奥林匹克花园和最具代表性的项目：南国奥林匹克花园为例，探讨在奥园母品牌和子品牌之间的延展关系与推进• 我们更希望天奥能成为一个更新、更有内涵的新起点对广州奥林匹克花园品牌核心的探讨产品定位中国第一家运动型健康生活社区产品定位中国第一家运动型健康生活社区传播口号：运动就在家门口传播口号：运动就在家门口广州奥林匹克花园广州奥林匹克花园以运动为主的社区环境以运动为主的社区环境高品质的房地产高品质的房地产与奥林匹克精神的相关性与奥林匹克精神的相关性趣味性参与性国际性趣味性参与性国际性科学、健康的奥林匹克生活方式科学、健康的奥林匹克生活方式对南国奥林匹克花园品牌核心的探讨在体育公园式的社区环境中的家在体育公园式的社区环境中的家大众高尔夫生活区大众高尔夫生活区南国奥林匹克花园南国奥林匹克花园与母品牌一致之处与母品牌一致之处与奥林匹克精神的相关性与奥林匹克精神的相关性高品质的房地产高品质的房地产以运动为主的社会环境以运动为主的社会环境三大产业复合，趣味性、参与性、国际性的奥林匹克生活方式三大产业复合，趣味性、参与性、国际性的奥林匹克生...
