098L 竞品媒介策略分析2003 年 6 月附件内容提要轿车大品类分析10-15 万轿车小品类分析098L 主要竞争品牌分析菱帅波罗千里马西耶那赛欧嘉年华品类投放回顾大品类：数据库所提供的所有轿车小品类：威驰、菱帅、波罗、千里马、西耶纳 赛欧 、嘉年华桑塔纳、富康、捷达、奇瑞、羚羊数据来源数据提供软件：央视市场研究股份有限公司（ AdEx Power)监测范围：电视— 520 家（监测城市— 176 个）报纸— 374 家（监测城市— 72 个）杂志— 164 家（监测范围—全国）数据时期： 2001 年 01 月—— 2003 年 03 月统计价格为刊例价品类广告年度增长轿车品类两年内广告投放额增长迅速， 02 比 01 总体上升 74% ， 03 年第一季度与上年同期相比则上涨了 98% ，预计 03 年全年的广告投放量也将是猛增趋势。小品类在汽车品类所占比重为 30% 左右，从 03 年投放额来看，这个比例正在上升；从增长率上看， 03 年一季度小品类增长率明显高于大品类，预计今年会有较突出的表现。0200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,0001,800,0002,000,000 大品类 小品类 2001年1-3月 2002年1-3月 2003年1-3月 2001年全年 2002年全年 RMB 00097%74%98%14%146%75%品类广告年度增长1231228949051029501002003004005006002001年全年2002年全年2003年1-3月品牌产品单位：个01-02 年投放的品牌数持平，产品数量则增加较多，说明轿车品类产品线有较快的发展。03 年第一季度即有 89 个品牌进行了广告投放，激烈的竞争已初现端倪。投放季节走势050,000100,000150,000200,000250,000300,000大品类小品类RMB 000轿车品类以及从中划分出来的小品类季节性走势基本一致，小品类的起伏程度略小，自2001 年以来投放量稳步上升总体分析， 2 月份通常为品类投放的低潮期，年末出现较明显的投放高峰。大品类投放排名 - 前 20 名品牌2001年花费排名2002年花费排名2003年1-3月花费排名帕萨特97,517 2184,011 257,081 1别克73,375 464,132 747,583 2日产8,566 2986,560 644,457 3本田44,140 1056,342 1133,707 4奥迪130,167 1206,937 132,877 5三菱5,023 3412,038 3132,560 6中华366 5740,110 1630,994 7威驰- 16262,160 828,418 8悦达起亚15,224 2238,200 1826,283 9波罗2 120102,981 525,625 10桑塔纳51,112 711,541 3324,897 11现代18,746 1558,876 10...
