Page 12011’ 新品品牌定位分析报告(The first manuscript )Page 2Catalog Index品牌概念 产品线组合规划新品开发目的新品开发营销环境检视 消费者市场形态环境 产品市场环境 市场开发营销环境 新品产品线概念输出 Page 3品牌名称Page 4产品线规划Page 5 本产品线布局方案为传统渠道行销，总 SKU数量： 18SKUL= 18 W=2 D=2*3*6Page 6市场机会分析 Page 10新品概念 Page 17新品项项目背景 Page 02Catalog IndexPage 7 建立高端品牌“品农” 蛋卷与蛋片系列产品线我们希望通过开发新产品项目开发目的Page 8内容• 市场环境（宏观和微观）• 竞争对手目的• 从宏观角度掌握市场信息和把握市场趋势• 挖掘市场机会• 识别主要竞争对手及其优劣势，用以制定未来的营销策略内容• 产品使用者和购买者的特征• 使用习惯和购买习惯• 主要竞争品牌的市场表现目的• 为现有产品或新产品寻找市场机会• 有效地细分市场，选择目标市场和确定产品定位• 评价企业的市场营销活动市场环境消费者U&A营销环境检视通过市场环境、消费者行为和态度两个方面的研究分析，寻找市场机会Page 9顶饿（ H）味道（ H ）功能层面心理层面价值层面核心需求口味选择多（ H ）便宜（ M）干净，不脏手（ L ）量大（ L）随意（ H）非常有钱（ L ）吃的时间长（ M ） 请客 舒服（ H）优越感（ L）解闷（ H）轻松（ H）舒缓心情（ M ）伙伴（ M）咸淡自调（ M ） 说明： H 表示程度高， M 表示程度中， L 表示程度轻。下文同。消费者市场消费形态分析 充饥、口味多样、味道、价钱便宜、相对于其他零食份量更大等功能利益促成了消费者的购买；多样的口味、便利随意的吃法让目标消费者感觉轻松自在，便宜的价格能够经常相伴左右，犹如 OL 亲密的朋友Page 10喜欢的包装一喜欢的包装二喜欢的口味一 喜欢的口味二促销口味品牌犹豫阶段购买阶段视野阶段OL 类食品的消费过程中鲜亮的包装往往会让产品更易进入视野阶段，但口味往往成为消费抉择条件，在购买阶段，口味、促销会有一定的激励作用。但如果长期使用形成一定的品牌印记后包装的影响相对会有所降低。消费者市场消费形态分析 口味、包装、品牌、促销等是与会者最为关注的因素，在购买的不同阶段发挥不同的作用。其中口味是核心主导因素，包装、促销起到了一定的激励作用，品牌是在长期使用的基础上建立的情感标签 .Page 11一、口味是与会者...
