战略目标设定吉林大学商学院本专题主要内容 企业经营思想 企业愿景的含义 企业使命的含义 企业使命的陈述 目标体系的建立企业经营思想 企业经营思想的主要观念： 市场观念 竞争观念 效益观念 创新观念 长远观念 社会观念 质量观念 人才开发观念企业愿景、使命与战略目标 使命 愿景目标 1目标 2目标 3目标 4目标 5核心理念：核心价值观核心目的未来前景：10-30 年的远大目标的生动描述企业愿景的阐述核心经营理念 核心经营理念提供了一种能自始至终把组织聚合起来的粘合剂。 核心经营理念包括两个明显的组成部分：核心价值观和核心目的。核心价值观 核心价值观是一个企业最根本的价值观和原则。它是企业中不随时间而改变的指导原则。 “ 对卓越产品的关注”的价值观在宝洁人中传递了150 年之久” 迪斯尼的核心价值观呢？ 没有一种放之四海而皆准的核心价值观体系。 那些具有远见卓识的公司，没有一个公司的价值观超过五条——大多数只有三条或四条。 如果明天早上一觉醒来你有了足够多的钱，可以后半生不必工作，你会继续坚持这些价值观吗？核心目的 大卫 - 帕卡德 1960 年给惠普员工的演讲：我想讨论一下公司为什么存在的根本 理由。换句话说，我们在这里是为了什么？我想，很多人都以为，公司的存在仅仅是为了赚钱，这是错误的。尽管这确实是公司存在的一个重要结果，但我们要深入下去，去发现我们存在的真实理由。通过调查，我们最终得出这样的结论：那就是，一群人联合起来，并以一种机构的形式存在，我们称之为公司，从而完成一些单独一个人完成不了的事情（为社会做出贡献）。这种说法虽然听起来显得陈腐过时，但它却是根本 ----- 你可以环顾周围（整个经营世界），并发现人们好象都对赚钱感兴趣，而没有其它兴趣，但其深层的驱动力在很大程度上来自于要做一些事情的渴望：创造一种产品，提供一种服务。概而言之，要做一些有价值的事情。 核心目的是企业存在的根本原因。 迪斯尼？沃尔玛？生动的未来前景 生动的未来前景包括两个部分：一个 10年— 30 年实现的大胆目标，一个对实现目标后将会是什么样子的生动描述。 生动形象的描述：用一种形象鲜明、引人入胜和具体明确的描述，来向人们讲述企业的愿景将会是什么样子？ 在生动形象的描述中，激情、感染力和令人信服，是最重要的。综合举例： Sony 公司在 50 年代（ 1 ）核...
