广告市场营销案例分析一TCL 联手琥珀传播打响钛金一代中国男篮奥运营销战四年一轮回，又是奥运年
在奥运曝光争夺战中，大品牌们总是不遗余力的抢夺大明星，布局大平台，企图用大媒体、大曝光吸引眼球
而TCL 空调在预算有限、无大牌明星助阵的情况下如何巧妙突围，在嘈杂的环境中，喊出最响亮的声音，成了本次 TCL 奥运营销面临的最大挑战
面对这样的难题，TCL 与品牌战略合作伙伴琥珀传播一起另辟蹊径，决定不再采纳常规的代言人传播策略，而是深挖代言人与品牌的精神链接进行传播
关于男篮和 TCL 空调有哪些共同点这一命题，琥珀传播与 TCL 集团品牌管理中心总经理李佩文女士进行了深度沟通，李佩文女士认为新一代中国男篮有实力，但球迷对他们并不了解
TCL 空调产品同样拥有独特的、出色的性能，但消费者同样并不熟知
假如可以找到两者兼具的一些特征，也许会有一些全新的发现
于是琥珀传播开始对中国男篮的特点及TCL 空调功能点进行深度剖析，努力找到二者共通的精神内核
今年的里约奥运会，中国队有耀眼的体操队、全明星的跳水队，但人们对于新一届的中国男篮却知之甚少
可是熟悉这支新男篮队伍的人们知道，他们在赛场上呈现出的坚韧状态，仿佛又让人们看到了那支久违的黄金一代中国队
他们，拼劲十足，不放弃每一个机会;他们，积极进取，不在乎场外的任何声音;他们，坚韧刻苦，不是最好的，但一直努力变得更好
他们，没有黄金一代的闪耀
他们，也不背负超白金一代的压力
从对中国男篮的深度洞察中，琥珀传播提炼出了三大核心精神特质：不言放弃、坚不可摧、反应迅速;同时，在对产品的深化挖掘中发现，TCL空调的核心技术是钛金，钛金质地坚硬、材质轻快、耐侵蚀的特性，正好对应了男篮的三大核心精神
由此，琥珀传播确立了将钛金一代作为本次传播的核心概念
用这个全新的时代概念，来定义新的中国男篮，同时，也最直接的诠释出 TCL 空调的优秀品质
