广告市场营销案例分析一TCL 联手琥珀传播打响钛金一代中国男篮奥运营销战四年一轮回，又是奥运年。在奥运曝光争夺战中，大品牌们总是不遗余力的抢夺大明星，布局大平台，企图用大媒体、大曝光吸引眼球。而TCL 空调在预算有限、无大牌明星助阵的情况下如何巧妙突围，在嘈杂的环境中，喊出最响亮的声音，成了本次 TCL 奥运营销面临的最大挑战!面对这样的难题，TCL 与品牌战略合作伙伴琥珀传播一起另辟蹊径，决定不再采纳常规的代言人传播策略，而是深挖代言人与品牌的精神链接进行传播。关于男篮和 TCL 空调有哪些共同点这一命题，琥珀传播与 TCL 集团品牌管理中心总经理李佩文女士进行了深度沟通，李佩文女士认为新一代中国男篮有实力，但球迷对他们并不了解。TCL 空调产品同样拥有独特的、出色的性能，但消费者同样并不熟知。假如可以找到两者兼具的一些特征，也许会有一些全新的发现。于是琥珀传播开始对中国男篮的特点及TCL 空调功能点进行深度剖析，努力找到二者共通的精神内核。今年的里约奥运会，中国队有耀眼的体操队、全明星的跳水队，但人们对于新一届的中国男篮却知之甚少。可是熟悉这支新男篮队伍的人们知道，他们在赛场上呈现出的坚韧状态，仿佛又让人们看到了那支久违的黄金一代中国队。他们，拼劲十足，不放弃每一个机会;他们，积极进取，不在乎场外的任何声音;他们，坚韧刻苦，不是最好的，但一直努力变得更好。他们，没有黄金一代的闪耀。他们，也不背负超白金一代的压力。从对中国男篮的深度洞察中，琥珀传播提炼出了三大核心精神特质：不言放弃、坚不可摧、反应迅速;同时，在对产品的深化挖掘中发现，TCL空调的核心技术是钛金，钛金质地坚硬、材质轻快、耐侵蚀的特性，正好对应了男篮的三大核心精神。由此，琥珀传播确立了将钛金一代作为本次传播的核心概念。用这个全新的时代概念，来定义新的中国男篮，同时，也最直接的诠释出 TCL 空调的优秀品质。钛金一代之于中国男篮，诠释出这些划时代的年轻球员拥有出色的个人技术，他们拼搏进取，勇敢挑战，用自己的方式开启属于他们的新时代。也标志着中国男篮彻底完成了新老交替，从里约奥运开始，勇敢挑战全新的巅峰。钛金一代之于 TCL 空调，不仅是将这种太空领域常见的未来金属应用到家用空调产品中的领先技术;更寓意着 TCL 一直致力于将未来领先科技带入到大众家居生活中的品牌核心理念。为了树立中国男篮钛金一代形象，琥珀传播首先把冷静的空调产品广告拍成了热...
