浅析中国电影品牌营销

浅析中国电影品牌营销论文导读：品牌营销在好莱坞电影产业中的重要地位不言而喻，其为好莱坞带来的收益和产生的影响是巨大的。由此我们可以看出，好莱坞之间的竞争并非单一的产品和服务之间的竞争，而是电影品牌之间的较量。关键词：好莱坞整合营销，电影品牌，品牌建构，品牌营销品牌营销在好莱坞电影产业中的重要地位不言而喻，其为好莱坞带来的收益和产生的影响是巨大的。由此我们可以看出，好莱坞之间的竞争并非单一的产品和服务之间的竞争，而是电影品牌之间的较量。好莱坞手中所具有的不仅仅是先进的拍摄技术，更重量级的是其所拥有的成熟的品牌和运作。目前我国的电影公司并非真正意义上的市场运作的品牌电影公司，由于长久的体制约束也并不具有独立的品牌标志和运作体制，品牌所蕴含的深刻含义和巨大的市场潜力有待于电影人不断去拼搏与探究。一、关于电影品牌综述（一）电影品牌内涵电影品牌是品牌的一个具体名称，就是一个可以依赖的，而且被观众所确认的电影产品的标志。[1]品牌用来区分电影产品，消费者正是通过品牌的不同特征来确认自己的需求。品牌具有独特的个性，反映了自身的特点，并制造了差异性。反映在电影上，成龙电影品牌与王家卫电影品牌正是通过成龙与王家卫两个名字做区分，在这里，名字已经脱离了本身含义，而抽象成了一种标记和符号，代表了不同电影类型与叙事风格。从另外一个角度来看，电影品牌是受众的一种体验或是感受。电影品牌的形成是一个复杂的过程，它是在一段时间内，具有某种相似性的、关联性的特点在电影产品中表现出来，并通过一个潜移默化的过程灌输在消费者的脑中，使电影公司和电影产品所独特的个性被消费者接受和认同。例如冯小刚贺岁喜剧在大部分观众心目中的印象便是流水的冯女郎加上铁打的葛优的组合，冷幽默似的插科打诨与平民百姓生活的内容使冯氏贺岁喜剧在广阔观众中引起共鸣。（二）电影品牌功能首先，品牌是消费者选择电影产品的依据，不但降低了消费者选择电影产品时的风险，同时又节约了时间。消费者在决定是否看电影上本身就具有一定风险，电影品牌可以在相当程度上降低这种风险。2024 年暑期档中，看过并喜爱皮克斯动画的人就会选择《飞屋环游记》，在一老一少的冒险中体会温情和感动。其次，品牌是电影品质的保证。人们在买票前会去想影片是否值得花这笔钱和时间去消费，当了解到是由哥伦比亚电影公司出品的，消费者就会认为电影的投资会很大，导演可能很出名，演员可能是自己熟悉的电...