关于跨文化交际中的礼貌原则，前人做出了大量讨论
美国语言哲学家格莱斯 1967 年提“”出了 合作原则
他把说话者和听话者在会话中共同遵守的原则概括为量的准则、质的准则、关系准则和方式准则
20 世纪 80“”年代，英国语言学家利奇在格莱斯 合作原则 的基础上，从修辞学、“”语体学的角度出发，提出了著名的 礼貌原则 ，其中包括得体准则、慷慨准则、赞誉准则、谦虚准则、一致准则和同情准则，其核心内容为：尽量使自己吃亏，而使别人获利，以取得对方的好感，从而使交际顺利进行，并使自己从中获得更大的利益
“”“”礼貌原则 和 合作原则 相辅相成地运用于人们的日常交际中，对语言的使用有很广泛的描述力，是人们在会话中尽力遵守和维持的策略
礼貌既是一种普遍现象，为各社会群体所共有，又是一种个性化的交际原则，受制于不同语言群体的不同文化背景
“”因此， 礼貌原则 在跨文化交际中具有灵活性和多样性
在跨文化交际中，假如说话者与听话者的文化价值观有很大差异，甚至彼此完全不能接受，礼貌的话语可能损害对方，从而导致交际失败
因此，在成功的跨文化交际中，双文化比双语言更加重要，因为，词只有在它们使用的文化中才有意义
中西方两种文化有着不同的礼貌评判标准和实现方略
汉文化重视谦逊准则，而西方文化则突出得体准则
谦逊准则要求人们尽量减少对自己的表扬，尽量贬低自己
西方文化则认为欣然接受对方的赞扬可以避开损害对方的面子，因而是礼貌的
因此，西方人对恭维往往表现出兴奋与感谢，实行一种迎合而非否定的方式，以免显露出与恭维者不一致，令人难堪
“”“”中国人则大都习惯否认，提倡 谦虚 和 卑己尊人 ，但这种做法却会给西方人带来面子威“”“”“”“”胁
汉文化中的 礼貌 植根于儒家 礼 的传统，强调 贬己尊人 和 中庸 ，提倡谦虚；而西方文化深受西方自由平等思想传统的影响，强调个体和个人价值，提倡个人的自信和实事求是
