1209 年汕尾移动 5.17 世界电信日整合传播推广规划2009 年 4 月金长城国际广告3本案结构我们为何要结合 5.17 开展传播推广我们该如何做好 5.17 整合传播推广•近期市场发展环境背景•5.17 热点带来的市场机会•传播推广总体目标•整合传播推广策略•具体传播推广部署•传播媒介投放原则及安排4我们为何要结合 5.17 开展传播推广5一、近期市场发展环境背景1 ）竞争环境：面对电信 189 的步步紧逼。在汕尾通信市场，电信为迅速扩大 189 市场份额。•大肆炒作概念“互联网手机，高速上网”，宣扬环保、信息安全保密，大打健康牌、安全牌。•向社会公众虚假宣传号称 189 是 3G 网络，天翼手机是 3G 手机。•以宽带 +189 号码 + 固话等捆绑优惠的方式向政企集团客户、家庭客户、个人客户送机和赠送话费，狂打价格战。•大力通过内部全员营销竞赛，电话反挖等竞争手段，分流我目标市场客户。62 ）媒体环境：企业媒体影响力受到挑战。•媒体事件：央视 3.15 晚会上，中央电视台以“客户信息安全”、“垃圾短信”问题曝光山东德州移动，一时间引起网络、地方电视台、报纸等众多媒体争相转载和讨论。•事件影响：造成了舆论环境对中国移动的不利，虽然集团公司采取了一系列的危机公关的处理举措，也取得了一定成效，但在市场竞争日趋激烈的今天，消费者仍对移动通信服务产生了信任危机，并且该事件的影响已经波射到了部分地方区域。媒体控制力在减弱：移动第五媒体崛起让传统媒体感到危机，制造正面的新闻话题，重塑企业媒体影响力和合作关系，将成为重中之重。73 ）消费环境： 3G 新技术催生通信需求多元化。• 情感沟通需求 潜力大• 社交需求 潜力中• 探索学习需求 潜力大• 通讯需求 潜力小• 信息需求 潜力小• 支付需求 潜力中• 安全需求 潜力中• 监控需求 潜力小• 工作支持需求 潜力中• 游戏娱乐需求 潜力大• 虚拟社会需求 潜力大• 影响力提升需求 潜力大家庭监控服务高速手机上网服务可视电话服务社会公众对通信的需求迅速从基本的通话需求扩大到社会生活的各个层面，要求我们为公众带来丰富的业务功能体验和情感体验。移动互联服务需求变化给移动新业务发展和新产品功能传播提出了新的要求。8具体内容，文件目录达 312 页，共 23G( 不包含 17G 赠送的内容 ) 公关培训、管理手册、广告策划培训、广告公司流程、广告理论、提案培训、品牌策略、市场调研、营销理论、AE...
